Инструменты Facebook для оценки предпраздничных кампаний

Сезон праздников — активное и загруженное для маркетологов время. Значительный рост трафика дает возможность изучить, какие стратегии эффективно работают, а какие не приносят результатов. В праздничный сезон можно собрать больше данных о пользователях и эффективности объявлений. Команда соцсети Facebook рассказала, как оптимизировать кампании в это время и какие аналитические решения помогут рекламодателям.

Сплит-тестирование

Сплит-тестирование подойдет для рекламодателей, которые уже запустили праздничную кампанию. С его помощью можно попробовать различные тактики и определить, какая больше всего подходит. С помощью этого инструмента можно тестировать аудитории, настройки показа, плейсменты или оформление объявлений.

Если нужно протестировать разные настройки объявления, то необходимо создать и настроить объявление, а затем сделать его копии, которые отличаются от первого объявления одной переменной. На Facebook случайные группы людей увидят варианты одного объявления с разными элементами.

Инструмент позволяет сравнить эффективность методов показа или разных способов оформления и увидеть, какой подход эффективнее. Результаты становятся заметны на разных этапах для каждой кампании: тестирование может длиться от 3 до 14 дней в зависимости от размера аудитории и установленного бюджета.

Тестирование поможет оптимизировать кампании с учетом предпочтений пользователей и тенденций праздничного сезона.

Согласно результатам исследования более 20000 кампаний летом 2017 года, сплит-тесты Facebook привели к появлению новых стратегий и среднему увеличению CPA на 24%.

Отслеживание

Резкое увеличение сезонного трафика на сайт или страницу бренда в Facebook дает ценную информацию об аудитории. Чтобы узнать больше о том, что интересует пользователей, нужно установить Пиксель Facebook на сайт. Инструмент отслеживает данные о конверсиях на различных устройствах и помогает получить более полную картину покупательского пути.

С помощью данных, которые собраны в праздничный сезон, можно более точно настроить таргетинг и ретаргетинг и показать соответствующее интересам предложение.

Офлайн-конверсии

Инструмент «Отслеживание офлайн-конверсий» важен для оценки эффективности продвижения. Данные об офлайн-покупках в магазинах, офисах продаж позволяют получить более детальную картину поведения пользователей после просмотра объявления. Статистика о конверсиях офлайн помогает оптимизировать рентабельность (ROAS) и эффективность кампании в целом. В Facebook рекламодатель может настроить отслеживание при помощи Business Manager, партнерской интеграции и через API инструмента.

Заключение

Используйте аналитические решения Facebook не только в праздники. Продолжайте собирать статистику после Нового года. Например, если вы закончили праздничный сплит-тест и получили однозначного победителя, составьте на основе выигравшего элемента новую группу или кампанию.

Собранные во время праздников данные (от атрибуции до креативной составляющей объявления) помогут определить лучшие варианты размещения. Все это нужно использовать для оптимизации и повышения эффективности следующих кампаний.

Другие советы по работе кампаний в Facebook в период праздников вы найдете в чек-листе и Центре подготовки к праздникам.