Честный отзыв на книгу TexTerra «487 хаков для интернет-маркетологов»: какие идеи из книги реально полезны, а какие нет

Благодарим издательство «Альпина паблишер» за то, что в рамках нашего спецпроекта бесплатно предоставили книгу «487 хаков для интернет-маркетологов» автору рецензии! Купить книгу, а также бесплатно получить одну главу и подписаться на рассылку издательства можно здесь. 

Если вы тоже хотите стать участником спецпроекта «Библиотека маркетолога», получить книгу и написать на нее рецензию, напишите нам на почту media@ppc.world.

Книга с броским названием «487 хаков для интернет-маркетологов» сразу настраивает на аналитически-маркетинговый лад. Ожидаешь получить порядка 487 полезных советов, применимых к работе интернет-маркетолога. Что же получаешь в реальности?

Данный отзыв я решил построить по всем канонам интернет-маркетинга. Я проанализирую все 487 советов в 10 разделах книги и распределю их по категориям: от негативных и очевидных — «Ерунда» и «Спасибо, кэп!» — до нейтральных «Норм» и позитивных «Стоит потестить». По каждому разделу в итоге посчитаем свою эффективность и узнаем, так ли хорошо агентство TexTerra пишет книги, как хочет это показать. Погнали!

Дисклеймер от автора рецензии

Любое мнение о любой книге всегда субъективно и формируется исходя из уникального жизненного опыта, профессиональной практики, настроения с утра, количества поглаживаний кота в сутки. Если вы не согласны с моим мнением — это нормально.

Главные «хорошо» и «плохо»: какие идеи из книги реально полезны, а какие нет

Книга состоит из приемов, применимых к разным областям интернет-маркетинга — от работы с продуктом до тонкостей контекстной рекламы. Сразу отмечу, что книга не для узконаправленного специалиста. Это скорее альманах «Всё для всех», что, конечно, сразу говорит о качестве проработки каждого «хака» (буду закавычивать это слово, так как звучит очень двусмысленно — будто речь в книге идет о чем-то запрещенном).

Что смутило. «Хаков» в книге аж 487, а полезных страниц — 413, плюс много картинок. Как следствие — в книге очень мало подробностей. Автор постоянно бьется в двух крайностях: дает то очевидно простые в реализации советы (заведите соцсети), то довольно сложные, связанные с технической работой в SEO.

Что хорошо. Советов в книге реально много, каждый сможет найти что-то новое для себя — что-то, что можно потестировать и над чем можно поразмыслить.

Что плохо. «Хаки» в книге повторяются. Например, есть раздел про tone of voice и есть отдельная глава про контент, где по факту также затрагивается тема tone of voice. Суть некоторых приемов повторяется даже в одном разделе.

Посмотрим на это на примере той же главы про контент: два разных приема посвящены одной теме — что нужно разбивать лонгриды на материалы покороче. Плюс некоторые советы явно добавлены «до кучи», просто чтобы были — они слишком очевидные, всем понятные и скорее мотивационные, чем практические. Появляются вопросики к редактуре книги.

Добавлю еще про внезапные советы по формулам Excel, которые появляются в разных разделах. Нет вообще никакого понимания, зачем здесь эта формула, к чему она, какую задачу мы решаем. Складывается впечатление, что кто-то порезал крутую статью из блога TexTerra на кусочки и равномерно поперчил ей книгу. Причем не всегда уместно.

Еще один увесистый камень в огород: книга 2023 года (так написано внутри), но при этом в ней нет ничего, что касается ключевых новостей 2022 года: блокировки соцсетей, ухода зарубежных компаний и рекламных систем типа Google Ads из страны. В книге ничего из этого не учитывается, будто мир авторов движется в другой вселенной, где ничего не произошло. И это не просто «мы не говорим о плохом», это другое: в книге есть советы по работе с тем же Google Ads. Но напомню, что они не работают в России. Запустить рекламу там отечественным рекламодателям на российский рынок нельзя.

Можно парировать это тем, что, мол, книга не только для российских компаний, но... скорее кажется, что кто-то не очень качественно собирал эти самые «хаки». И вопросиков к актуальности советов очень много. В раздел «ерунда» в моей сравнительной таблице как раз попали все неактуальные или многократно повторенные в книге идеи.

Что ж, перейдем к итоговой таблице. Напомню, что я проанализировал все 487 советов в 10 разделах книги и распределил их по категориям:

• «Ерунда» — плохие советы;

• «Спасибо, кэп!» — очевидные;

• «Норм» — нейтральные;

• «Стоит потестить» — хорошие.

Затем я посчитал конверсию крутости — это процент «хаков» из категорий «Норм» и «Стоит потестить» от общего количества «хаков» в главе.

Чтобы посмотреть таблицу целиком, потяните ее курсором в нужную сторону. 

Что в итоге:

• больше всего полезных советов в книге приходятся на разделы о видеомаркетинге и дизайне — 52% и 47% соответственно;

• следом идут SEO, SMM и лендинги — 33%, 32% и 32%;

• меньше всего полезных советов автор дает в разделах о маркетинге, продажах и аналитике — 26%, 22% и 20%, что не очень хорошо, так как книга позиционирует себя именно как гайд для маркетологов, а не для дизайнеров.

Альтернативный вывод по таблице: больше всего позитивных откликов от меня получили разделы, где знания мои не так велики, как хотелось бы, и наоборот — там, где я отлично разбираюсь, удивить меня уже несвежими «хаками» не получилось.

Оценка книги от 1 до 5

Если оценивать книгу по пятибалльной шкале:

• Насколько интересно читать: 3. Странно про такую книгу говорить как про интересную или нет — всё же она прикладная. Вряд ли можно учебник истории назвать интересным, особенно если это история КПСС. Но написано всё довольно живо и с примерами.

• Насколько доступно написана: 3. С точки зрения легкости чтения — ее даже слишком много, что для совсем уж новичков хорошо, а для тех, у кого есть хоть какой-то практический опыт, не обязательно.

• Насколько она полезна: 2. Полезность книги, к сожалению, под вопросом. Если вы читаете блог TexTerra, то в книге для вас не будет никакой ценности. Если вы читаете блоги других агентств и заходите на ppc.world, то вы также вряд ли сделаете эту книгу настольной. Еще раз: мои претензии не столько к тому, что книга рассчитана на совсем уж зеленых новичков, а скорее к невнятной редактуре, которая наталкивает на мысли, что часть статей написал ChatGPT.

Кому стоит прочитать эту книгу

На мой взгляд, эта книга будет полезна:

1. Микропредпринимателям, которые еще не заходили в digital — разберутся в базе интернет-маркетинга, поймут, какие в принципе приемы тут есть.

2. Новичкам в маркетинге с практическим опытом до 6 месяцев — найдут немало проверенных временем решений.

3. Фанатам блога TexTerra, ведь всегда классно, когда у тебя есть корпоративный мерч. Вот у myTarget, по слухам и инсайдам, есть корпоративный штопор для вина: посылаю сигналы в космос, чтобы и мне его прислали.

Книга достойна быть в библиотеке маркетолога

Достойна ли книга быть в библиотеке маркетолога? Да. Удивлены? Не надо. Ведь, к сожалению, в данную библиотеку по корыстным причинам часто пытаются пропихнуть книги по мотивации и успешному успеху. Поэтому книга, где в основном содержатся практические рекомендации, точно не будет пылиться.

Да, ее будут в основном дергать новички, ну и что? Разве путь в маркетинг такой простой? Пусть читают — чтение точно вреда не принесет.