«Это самое полное руководство по базовым принципам дизайна презентаций» — отзыв на книгу «Секреты убойных презентаций»

Благодарим издательство «Альпина паблишер» за то, что в рамках нашего спецпроекта бесплатно предоставили книгу «Секреты убойных презентаций» автору рецензии! Купить книгу, а также бесплатно получить одну главу и подписаться на рассылку издательства можно здесь. 

Если вы тоже хотите стать участником спецпроекта «Библиотека маркетолога», получить книгу и написать на нее рецензию, напишите нам на почту media@ppc.world.

История одной скучной презентации, которая хорошо закончилась, или Как я познакомилась с авторами книги. Однажды мы сидели с коллегами на защите тендерной презентации в офисе международного клиента. Переговорная комната располагалась на 20 этаже бизнес-центра SkyLight на Ленинградке с шикарным видом на Москву. Мы по очереди презентовали проект, однако уже на 20 слайде внимание клиента стало рассеиваться. А впереди было еще 130 страниц. Мы подробно рассказывали про будущую рекламную кампанию, KPI, уникальные решения. Но постепенно все в комнате начинали зевать и смотреть в телефон: стало скучно, и захотелось сделать перерыв.

Тендер мы выиграли, но после этой встречи решили кардинально изменить подход к презентациям. Так в 2017 году я познакомилась с Bonnie&Slide. Их курс по презентациям проходила вся компания: от секретаря до CEO. Для меня тогда открылся совершенно новый дивный мир красивых слайдов, интересных шрифтов и, самое главное, логичной структуры. Кропотливо несколько недель каждый день я открывала PowerPoint, чтобы играть со шрифтами, искать небанальные иллюстрации и управлять формами. Три презентации, которые мы сделали, были просто супер. И текущие презентации теперь тоже радуют эстета внутри меня.

Но со временем часть информации забывается, поэтому я очень рада, что Bonnie&Slide выпустили книгу, где суммировали знания по созданию классных презентаций. Теперь все полезные инструменты всегда у меня под рукой.

Эмоции от прочтения и оценка книги от 1 до 5

На мой взгляд, это самое полное руководство по базовым принципам дизайна презентаций. Сама книга выглядит внушительно: это одновременно пособие по дизайну презентаций, практический курс с заданиями и просто красивая книга, которую приятно полистать на досуге. Мне нравятся прикольная суперобложка с бомбой, закладка-фитиль, плотная бумага и красочные иллюстрации.

В книге вы найдете рекомендации и инструменты для создания бомбических презентаций, которые помогут красиво и убедительно презентовать продукт. Здесь собрана вся база:

• как создавать рыбу презентации,

• как строить композицию,

• как создавать визуальную концепцию,

• как работать с графиками.

За последний пункт отдельное спасибо, так как графики — это частая боль: цифр в презентациях много, а слайды не резиновые.

Если оценивать книгу по пятибалльной шкале:

• Насколько интересна: 5. Полезные картинки подкупают, поскольку помогают улучшить и упростить работу с презентациями.

• Насколько доступно написана: 5. В книге много примеров удачных презентаций и мало текста. Все рекомендации понятно визуализированы.

• Насколько она полезна: 5. Я часто выступаю на конференциях и продолжаю видеть ужасные в плане дизайна презентации. «Секреты» стоит прочитать всем, кто работает с PPT, Keynote и другими программами для создания презентаций.

Чем интересна эта книга

Книгу нужно читать с блокнотом и ручкой, а также с открытой программой PowerPoint, так как авторы дают много практических заданий. Например, они обозначают название презентации и предлагают читателю придумать энергичный заголовок или 20 ассоциаций, которые помогут подобрать сопутствующие образы для оформления. Их можно использовать, чтобы набросать эскизы слайдов и создать сюжетную линию. Например, сейчас мы готовим презентацию для конференции Neuroconf, где будем рассказывать про автоматизацию планирования кампаний. Нейросети ассоциируются с роботами, «Матрицей», цифрами, поэтому при визуализации мы будем использовать эти образы. Рисовать, кстати, можно тут же, в книге, но я не люблю так делать. Возможно, это осталось со школы.

Самое мое любимое упражнение из книги — придумать финальный слайд презентации. Авторы не рекомендуют писать банальное «Спасибо за внимание», а предлагают добавить туда призыв к действию, чтобы финальная часть выступления осталась в памяти зрителей.

В книге очень много примеров и иллюстраций, которые помогают увидеть и понять, как использовать каждый инструмент для создания эффективных слайдов. Да, эти примеры занятно разглядывать, но гораздо важнее внедрять их в работу, поэтому берем книгу и идем создавать презентацию вместе с ней.

Я не делала кастомную презентацию уже много лет: скачала для себя несколько шаблонов презентаций со стоков и вместе с дизайнером адаптировала их под мой фирменный стиль, поэтому сейчас у меня нет явной боли от того, что мне надо подготовить презентацию, как это было в 2017 году. Создавать презентации сегодня гораздо проще: разные порталы, такие как Freepik или Slidesacademy, предлагают сотни шаблонов презентаций с готовой структурой. Тем не менее книга меня очень вдохновила, и я собираюсь внести ряд изменений в текущую презентацию агентства по рекомендациям авторов.

Кому стоит прочитать эту книгу

«Секреты убойных презентаций» стоит прочитать всем, кто хочет делать красивые и понятные презентации:

• специалистам рекламных агентств,

• маркетологам,

• школьникам,

• предпринимателям,

• спикерам, которые делают презентации для своих публичных выступлений.

По своему опыту скажу, что после прохождения курсов авторов книги мне делают много комплиментов по поводу моих презентаций. Они красивые, логичные, интересные. Сейчас я больше учусь артистичности — например, как включать в состав выступления шутки, — потому что за дизайн я спокойна. Обязательно прочитайте эту книгу, чтобы понять базовые принципы дизайна презентаций и больше не волноваться за качество визуального сопровождения в ходе выступления.

Цитаты, которые больше всего впечатлили

«Сначала идея — потом дизайн».

Очень полезное замечание. Напоминает о том, что сначала стоит сформулировать, что мы хотим сказать, а уже потом искать для этого подходящую форму.

«Не старайтесь быть самым умным в комнате, объясняйте сложное доступным языком, чтобы понятно было даже вашей бабушке».

Я всегда за то, чтобы использовать простые и понятные слова и выражения. Чем проще и аккуратнее, тем лучше.

«Последний слайд — последний шанс напомнить, зачем вы пришли».

Я сторонник принципа, что всю важную информацию нужно давать в начале и в конце презентации, потому что эти моменты аудитория запомнит лучше всего. По этой причине для последнего слайда в выступлениях я стараюсь придумывать емкую фразу с призывом для аудитории.

Книга достойна быть в библиотеке маркетолога

Не просто достойна — она обязательно должна там быть. Маркетологи продают проекты, презентуют их, защищают и готовят отчеты. Книга «Секреты убойных презентаций» станет отличным помощником в визуализации этой работы.