NMi Group и исследовательский центр АКАР исследовали, как за последний год изменилось количество клиентов у digital-агентств, в каких категориях самые активные рекламодатели и какие инструменты чаще всего используются на рынке. Исследование опубликовано на сайте центра.
|
Тема исследования |
Изменение числа клиентов у российских digital-агентств с июня 2022 года по май 2023 года |
|
Объем изученных данных |
Опрос более 100 представителей рекламных агентств со всей России |
|
Ключевые выводы |
|
|
Предыдущая новость |
Половина агентств сталкивалась с фейковыми тендерами в 2022 году и потеряла из-за них деньги |
У 52% опрошенных агентств не изменилась клиентская база, а у 31% она выросла. У 58% агентств из тех, у кого увеличилась доля клиентов, прирост составил от 20% до 40%. Большая часть клиентов (85%), которые начали работать с агентствами, — из России. Еще 31% новых клиентов из стран СНГ, а 19% из Азии.
Самые активные рекламодатели приходятся на категории:
-
FMCG (54%);
-
продукты питания и напитки (48%);
-
фарма и медицинские услуги (42%);
-
ритейл (31%);
-
косметика и красота (29%);
-
одежда, обувь, аксессуары (27%);
-
финансы и страхование (25%).
За прошедший год 17% агентств столкнулись с уменьшением количества клиентов. Сокращение клиентской базы в среднем составило 20-40% — ушедшие клиенты были из стран Европы (63%), России (38%) и североамериканских государств (25%).
В разрезе по сегментам самое большое сокращение рекламодателей зафиксировано в категориях FMCG (40%), одежда, обувь и аксессуары (33%), игры (13%), туризм и путешествия (13%), финансы и страхование (13%).
В медиамиксе клиентов опрошенных агентств были одинаково задействованы digital-реклама (54%), эфирное телевидение (48%), радио (39%) и наружная реклама (38%). Респонденты планируют до конца года делать ставку на омниканальность — по прогнозам экспертов, доля digital-рекламы и эфирного ТВ в медиамиксе составит по 52%, а наружная реклама вырастет до 50%. Из новых медиа увеличится доля кинотеатров (10%), онлайн-радио (8%) и промо (8%).
Напоминаем, что недавно eLama и АБА выяснили, как изменился средний месячный бюджет на рекламу за 2022 год.
