Top.Mail.Ru

Телеграм-канал для олдов интернет-маркетинга: мемы и анонсы материалов от ppс.world Присоединяйся!

3294 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png У 17% агентств сократилось число активных клиентов 2023-07-07 ppc.world 160 31 Новость 1

За прошедший год у половины российских digital-агентств не изменилось число клиентов

NMi Group и исследовательский центр АКАР исследовали, как за последний год изменилось количество клиентов у digital-агентств, в каких категориях самые активные рекламодатели и какие инструменты чаще всего используются на рынке. Исследование опубликовано на сайте центра.

Тема исследования

Изменение числа клиентов у российских digital-агентств с июня 2022 года по май 2023 года

Объем изученных данных

Опрос более 100 представителей рекламных агентств со всей России

Ключевые выводы

  • Количество клиентов не изменилось у 52% агентств.

  • У 31% агентств число клиентов выросло. У большинства из них (58%) рост составил 20-40%.

  • У 17% агентств сократилась клиентская база. Ушедшие клиенты были из стран Европы, России и североамериканских государств.

  • Самые активные рекламодатели в категориях — FMCG, продукты питания и фарма.

  • В медиамиксе для клиентов агентства используют digital-инструменты, ТВ, радио и наружную рекламу.

Предыдущая новость

Половина агентств сталкивалась с фейковыми тендерами в 2022 году и потеряла из-за них деньги

У 52% опрошенных агентств не изменилась клиентская база, а у 31% она выросла. У 58% агентств из тех, у кого увеличилась доля клиентов, прирост составил от 20% до 40%. Большая часть клиентов (85%), которые начали работать с агентствами, — из России. Еще 31% новых клиентов из стран СНГ, а 19% из Азии.

Самые активные рекламодатели приходятся на категории:

  • FMCG (54%);

  • продукты питания и напитки (48%);

  • фарма и медицинские услуги (42%);

  • ритейл (31%);

  • косметика и красота (29%);

  • одежда, обувь, аксессуары (27%);

  • финансы и страхование (25%).

Самые активные рекламодатели

За прошедший год 17% агентств столкнулись с уменьшением количества клиентов. Сокращение клиентской базы в среднем составило 20-40% — ушедшие клиенты были из стран Европы (63%), России (38%) и североамериканских государств (25%).

В разрезе по сегментам самое большое сокращение рекламодателей зафиксировано в категориях FMCG (40%), одежда, обувь и аксессуары (33%), игры (13%), туризм и путешествия (13%), финансы и страхование (13%).

Сокращение числа клиентов

В медиамиксе клиентов опрошенных агентств были одинаково задействованы digital-реклама (54%), эфирное телевидение (48%), радио (39%) и наружная реклама (38%). Респонденты планируют до конца года делать ставку на омниканальность — по прогнозам экспертов, доля digital-рекламы и эфирного ТВ в медиамиксе составит по 52%, а наружная реклама вырастет до 50%. Из новых медиа увеличится доля кинотеатров (10%), онлайн-радио (8%) и промо (8%).

Напоминаем, что недавно eLama и АБА выяснили, как изменился средний месячный бюджет на рекламу за 2022 год.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: