За какую сумму пользователи готовы удалить свои аккаунты в соцсетях на 4 недели — исследование

Becker Friedman Institute провел онлайн-опрос 1000 студентов колледжей — им нужно было ответить, за какую сумму они готовы удалить свои аккаунты в Instagram* и TikTok на 4 недели. Озвученная цена варьировалась от $10 до $59— в зависимости от того, удалят ли при этом свои аккаунты друзья опрошенных. Обзор исследования представлен на сайте института.

Опрошенные были готовы удалить на 4 недели аккаунт в TikTok за $59, а аккаунт в Instagram* — за $47, если при этом их друзья продолжат вести эти соцсети.

При условии же, что друзья опрошенных тоже удалят свои аккаунты, опрошенные готовы были получить за деактивацию своих профилей $28 и $10 соответственно.

Получается, пользователи ценят TikTok и Instagram* на 33% и 24% больше, когда там присутствует их окружение.

Авторы исследования пришли к выводу, что значительная часть пользователей соцсетей не получает удовольствия от их ведения, но при этом риск выпасть из общего с их окружением инфополя воспринимает более опасным и поэтому не удаляет свои аккаунты. Так люди попадают в «ловушку социальных сетей».

Отталкиваясь от этих выводов, авторы исследовали, существуют ли подобные ловушки в ecommerce, и получили следующие результаты:

• Среди респондентов, которые носят купленные ими самими люксовые бренды (например, Gucci, Versace, Rolex), 44% предпочли бы жить в мире, где вообще нет таких брендов. Среди респондентов, у которых таких брендов нет, доля предпочитающих жить в мире без них составляет 69%.

• Среди владельцев iPhone 91% респондентов указали, что предпочли бы, чтобы Apple выпускала iPhone раз в два года, а не каждый год. Среди респондентов, не имеющих iPhone, эта доля еще больше — 94%.

Напомним, что половина россиян опирается на обзоры автоблогеров при покупке автомобиля.