Сервис аналитики и управления соцсетями LiveDune провел масштабное исследование активности российской аудитории в Instagram* за 2022 год. Специалисты изучили, как пользователи взаимодействовали с контентом блогеров и брендов и что стало со статистикой в аккаунтах. И у инфлюенсеров, и у брендов охваты историй упали на 33–34% (до 66–67% от января 2022 года), а охваты постов снизились на 44% (до 56% от января 2022 года). Об этом сообщается в отчете LiveDune.
В среднем количество активных пользователей снизилось на 13% и достигло 87% от показателей января 2022 года. При этом Reach Rate существенно снизился — до 56% от уровня января 2022 года. Эксперты связывают это с тем, что пользователи, которые ушли из Instagram*, не стали удалять свои аккаунты и остались висеть мертвым грузом в подписчиках у блогеров.
Реакций на публикации блогеров тоже стало меньше — в среднем на 34%. При этом за год у инфлюенсеров вырос ERR в среднем на 13%, а у блогов от 500 до 6999 подписчиков этот показатель увеличился на четверть.
У брендов ситуация очень похожа: реакций стало меньше на 34%, Reach Rate тоже упал до 56% от уровня января 2022 года, а ERR вырос на 18%. При этом бренды с 4500–6999 подписчиков смогли увеличить ERR на 44%.
Дмитрий Румянцев, создатель и продюсер конференции «Суровый питерский SMM», отмечает: «За год ситуация с Instagram* стала абсолютно понятна. Мы потеряли половину аудитории, что весьма серьезно, и вышли на плато, после которого всё практически стабильно. Предполагаю, что если не будет дальнейших препятствий со стороны государства, дальнейшее падение, если и будет, то по несколько процентов за квартал».
Читать полную версию исследования
Напомним, что Роскомнадзор запретил некоторым организациям использовать иностранные мессенджеры с 1 марта 2023 года.
*Компания Meta и принадлежащие ей соцсети Facebook и Instagram признаны экстремистскими, а их деятельность запрещена на территории РФ.
