Яндекс.Дзен запустил рекламный кабинет с двумя типами кампаний

Команда Яндекс.Дзена анонсировала запуск платного продвижения контента и рекламного кабинета. Сейчас в нем доступны такие возможности:

  • А/Б-тестирование, с помощью которого можно сравнить разные гипотезы, обратиться к разным сегментам ЦА, увеличить объем или снизить цену привлечения;
  • автотаргетинг: таргетинг на людей, которые читали похожие тексты (или близкие с точки зрения семантики), и таргетинг на пользователей, которые похожи на дочитавших рекламный контент;
  • быстрое масштабирование на релевантную аудиторию: система приводит основной объем аудитории в первые дни, однако у кампании есть хвост;
  • оплата по CPM или за дочитывание;
  • переходы на сайт: от 20 до 40% пользователей. Обеспечивается двумя технологиями: Scroll2site для нарративов и Scroll2store для рекламы приложений.

Познакомиться с примером Scroll2site можно в кампании KIA, Scroll2store — в кампании МТС (с мобильного).

Рекламодателям сейчас доступны два типа кампаний:

  • охватные кампании;
  • кампании на вовлечение.

Для запуска кампании потребуется от 25 тысяч рублей (без НДС). По словам руководителя отдела коммерческих решений Дзена Дмитрия Попова, эта цена занижена, чтобы рекламодатели могли протестировать продукт.

По данным тестов, до 80% пользователей, перешедших на сайт рекламодателя, — новая для него аудитория. Поэтому для аналитики рекомендуется атрибуция по первому клику.

Вот основные задачи, которые может решить реклама в Яндекс.Дзене:

  • работа с холодной аудиторией;
  • формирование спроса;
  • привлечение новых покупателей;
  • продвижение приложений;
  • продажа сложных товаров, услуг.

С 15 апреля по 30 мая у Яндекс.Дзена действует акция: каждая из первых 20 продвигаемых публикаций получит 50 000 бесплатных показов при пополнении 100 000 рублей (без НДС).

На слайдах ниже вы можете увидеть результаты тестирования рекламы в Яндекс.Дзене:

Аудитория Яндекс.Дзена в марте 2019 года достигла 43,5 млн уникальных пользователей (учитываются только те, кто скролит ленту и открывает карточки). В среднем пользователь проводит в Яндекс.Дзене 42 минуты в день. Каналы переходов: главная страница Яндекса, Яндекс.Браузера и другие браузеры, виджет Дзена на сайтах, сайт Дзена. На Москву и Петербург приходится 34% аудитории, жители городов с населением более 500 тыс. человек составляют 36% аудитории.

Гендерный состав аудитории — 50% мужчин и 50% женщин. Около половины трафика — с мобильных устройств. Рекламная выручка Дзена составляет 5,9 млрд рублей. Распределение интересов читателей Дзена вы можете видеть ниже:

Интересы аудитории Дзена

В декабре 2018 года Run Rate Дзена (выручка х 12) достиг 5,9 млрд рублей.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: