Яндекс сообщил о запуске нового инструмента для проведения А/Б-тестов в Директе. Он позволит сравнивать между собой любые настройки, типы кампаний и медиапланы, говорится в блоге компании. Сейчас он доступен только рекламодателям, которые «уверенно работают с аналитикой и накопили достаточно данных» для экспериментов. Будет достаточно 200 конверсий по рекламной кампании в месяц. Чтобы получить доступ, необходимо обратиться к менеджеру в Яндекс.
Как это работает
Чтобы запустить эксперимент, надо создать сегмент в Яндекс.Аудитория и привязать его в Директе к кампании. Система делит аудиторию на непересекающиеся сегменты пользователей. Размер сегмента в виде доли от аудитории (от 1 до 99%) специалист назначает сам. Сегментов может быть несколько, они могут отличаться размерами.
Нацелить показы кампаний на экспериментальный сегмент возможно в настройках кампании. Экспериментальные сегменты доступны параллельно с другими таргетингами. Например, если вы настроили показы на женщин 18-25 лет и запускаете тестовый сегмент на 20% аудитории, то в него попадет 20% женщин 18-25 лет из вашей аудитории.
Для теста также потребуются настроенные цели в Метрике, привязанный к кампаниям счетчик Метрики, накопленная статистика (не менее 200 конверсий в месяц по кампании), доступ к экспериментам в Аудиториях и Директе, а также гипотеза, которую вы хотите проверить. Яндекс рекомендует проводить любой A/Б-тест следует не менее двух недель.
Сравнить результаты можно в отчетах Директа и Метрике. Яндекс рекомендует обращать внимание на затраты (Мастер отчетов) и конверсии (данные из Метрики).
С помощью инструмента можно протестировать новые продукты и инструменты Директа, ставки, новые кампании, сравнить два медиаплана.
