Команда Яндекса сообщила о нескольких изменениях в работе видеодополнений по умолчанию. Так, длина ролика увеличилась с 10 до 15 секунд. По данным Яндекса, такая продолжительность положительно влияет на запоминаемость бренда и его сообщения и является лидером по досмотрам.
И еще пять изменений:
- Кнопка перехода стала крупнее и заметнее, она показывается на протяжении всего ролика — пользователь может кликнуть по ней уже в первые секунды показа.
- Быстрые ссылки теперь выглядят как кнопки. Пользователю будет проще понять, что они кликабельные.
- В видеодополнениях по умолчанию соотношение сторон изображения теперь влияет на дизайн анимации. Например, при соотношении 16:9 будет горизонтальная анимация, а при 9:16 — вертикальная.
- Видеодополнения по умолчанию теперь стали адаптированы под вертикальные плееры. Они занимают всю площадь экрана мобильного телефона, что улучшает качество контакта с пользователем.
- Фоновый цвет видеодополнения теперь меняется в зависимости от цветовой гаммы изображения. Благодаря этому объявление с подложкой будет казаться целостнее, а разные объявления — смотреться разнообразнее.
Эти изменения могут увеличить эффективность видеодополнений по умолчанию в четыре раза, подсчитали в Яндексе.
Чтобы повысить эффективность видеодополнений, Директ советует добавить в объявления собственные видео. Именно такие ролики показывают наилучшую отдачу.
Видеодополнения запущены год назад, они показываются в РСЯ и видеосети. Сначала ролики можно было собирать и добавлять только вручную. Но в феврале Директ начал генерировать и добавлять видеодополнения автоматически. Управлять показами таких роликов можно с помощью корректировок ставок.
