Яндекс.Директ начал тестировать смарт-баннеры на поиске

Яндекс.Директ начал показывать смарт-баннеры на поиске в рамках открытого тестирования. Формат поможет рекламодателям охватить горячую аудиторию пользователей, которые в данный момент ищут товары и вбивают подходящий поисковый запрос, сообщается в блоге Яндекса.

Ранее объявления можно было показывать только в сетях по условиям ретаргетинга или поведенческому принципу.

Система автоматически составляет уникальный текст объявления под каждый товар в фиде на основе его характеристик. Также теперь появилась возможность подставлять в качестве текста значение из любого поля фида. Чтобы вручную прописать отдельные тексты для каждого товара, добавьте их в фид. Подробнее об этой опции — в справке.

Смарт-баннеры на поиске могут показываться на следующих местах размещения:

  1. В спецразмещении или блоке гарантированных показов в поисковой выдаче — на тех же позициях, где обычные текстово-графические объявления. Визуально они не отличаются, дополнительных ограничений по тематикам нет.

    смарт-баннер на поиске

  2. В товарной галерее над результатами поисковой выдачи — там показываются товары с Яндекс.Маркета и динамические объявления. Как следует из названия, сюда могут попасть только объявления товарных тематик.смарт-баннер на поиске

Чтобы включить показ на поиске в настройках стратегии для смарт-баннеров нужно выбрать соответствующее место показа. Всего доступно три места показа:

  • на всех площадках;
  • только на поиске;
  • только в сетях.

На поиске не будет работать таргетинг «Смотрели товары на моем сайте», он подходит только для сетей. Чтобы нацелить показы на заинтересованных пользователей на поиске, выберите целевую аудиторию по условию «Интересовались похожими товарами» или «Обе группы».

В статистике по смарт-баннерам появился новый отчет — «Поисковые запросы». В нем отражается, по каким запросам показывались баннеры.

Подробнее о настройках смарт-баннеров читайте в справке Яндекса.

Ранее в медийных кампаниях Яндекс.Директа появилось два новых вида объявлений: видеореклама и наружная цифровая реклама.

 
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: