Яндекс.Браузер начал фильтровать наиболее раздражающие рекламные форматы, определенные отраслевой ассоциацией IAB Russia. Блокировка форматов работает в последней версии браузера на компьютере и мобильных устройствах, говорится в сообщении Яндекса.
К наиболее раздражающим форматам относятся:
- всплывающие окна и баннеры на весь экран, которые закрываются после обратного отсчета;
- видеоролики с автоматически включающимся громким звуком и пр.
Фильтрация рекламы происходит во время загрузки страницы, при этом все прочие форматы отображаются на сайте. Отключить фильтрацию можно в настройках браузера.
В Яндексе дали советы, на что владельцы сайтов могут заменить эти форматы рекламы (полная презентация — по ссылке):
- рекламу, которая закрывает контент на баннеры до или после контента либо статичную рекламу на бэкграунде;
- видеоролики, которые автоматически запускаются со звуком, — на форматы без автоматического запуска звука, с управляемым включением звука или нарастающей громкостью;
- баннеры, которые закрывается только после отсчета времени, — на форматы, в которых рекламу можно закрыть сразу.
Кроме того, в IAB Russia разработали «Безопасную Гавань» — список площадок, которые поддерживают рекомендации качественной рекламы IAB. Включение в список является добровольным и бесплатным. Для сайтов, входящих в «Безопасную Гавань» существует отсрочка по фильтрации (30 дней). Рекомендации IAB по рекламе на десктопах и мобильных устройствах содержатся в документе.
С 15 февраля Google Chrome также начнет блокировать некачественную рекламу, в том числе на десктопах:
- поп-апы;
- видеоролики, которые запускаются автоматически;
- рекламу, которую можно закрыть спустя время;
- статические баннеры, которые занимают более 30% экрана.
В определении такой рекламы Google опирается на «Коалицию за лучшую рекламу» (Coalition of Better Ads), в которой перечислено 12 форматов некачественной интернет-рекламы на десктопах и мобильных устройствах.
