До конца сентября Яндекс запустит исследования Brand Lift в Директе. Они помогут оценить эффективность медийных кампаний. Рекламодатели смогут запускать исследование при старте кампании и просматривать отчеты прямо в Директе. Ранее Brand Lift был доступен в Дисплее.
Исследование основывается на опросе пользователей. Одни и те же вопросы задаются двум группам людей: тем, кто точно видел или слышал рекламное сообщение, и тем, кто с ним точно не взаимодействовал (контрольная группа). Разница в результатах позволяет оценить, как запуск кампании — например, баннеров или видеорекламы — повлиял на знание бренда, запоминаемость или намерение совершить покупку.
Ранее такие исследования были бесплатны для кампаний стоимостью от миллиона рублей. В Директе порог входа снизится, и Brand Lift станет бесплатным для кампаний с бюджетом от 500 тысяч рублей.
В Яндексе пояснили, что исследование не работает с менее масштабными кампаниями, так как в этих случаях будет неэффективным: для его результативности, в частности, для опроса аудитории, необходим охват.
Результаты исследования помогут рекламодателям оценить и сравнить эффективность медийных кампаний по разным параметрам, говорится в сообщении Яндекса. Так, исследование может показать, что кампания повышает знание бренда, но не на намерение совершить покупку, и специалисты по рекламе смогут скорректировать рекламное сообщение.
Напомним, ранее в Яндекс.Директе заработала медийная аудиореклама.
