UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
901 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Они будут бесплатными для кампаний стоимостью от 500 тысяч рублей 2019-09-05 ppc.world 160 31 Новость 1

Яндекс запустит исследование Brand Lift в Директе

До конца сентября Яндекс запустит исследования Brand Lift в Директе. Они помогут оценить эффективность медийных кампаний. Рекламодатели смогут запускать исследование при старте кампании и просматривать отчеты прямо в Директе. Ранее Brand Lift был доступен в Дисплее.

Исследование основывается на опросе пользователей. Одни и те же вопросы задаются двум группам людей: тем, кто точно видел или слышал рекламное сообщение, и тем, кто с ним точно не взаимодействовал (контрольная группа). Разница в результатах позволяет оценить, как запуск кампании — например, баннеров или видеорекламы — повлиял на знание бренда, запоминаемость или намерение совершить покупку.

Ранее такие исследования были бесплатны для кампаний стоимостью от миллиона рублей. В Директе порог входа снизится, и Brand Lift станет бесплатным для кампаний с бюджетом от 500 тысяч рублей.

В Яндексе пояснили, что исследование не работает с менее масштабными кампаниями, так как в этих случаях будет неэффективным: для его результативности, в частности, для опроса аудитории, необходим охват.

Результаты исследования помогут рекламодателям оценить и сравнить эффективность медийных кампаний по разным параметрам, говорится в сообщении Яндекса. Так, исследование может показать, что кампания повышает знание бренда, но не на намерение совершить покупку, и специалисты по рекламе смогут скорректировать рекламное сообщение.

Напомним, ранее в Яндекс.Директе заработала медийная аудиореклама.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: