Яндекс представил стратегию «Рост визитов на сайте» в медийных кампаниях и исследование Visit Lift, которое отследит частоту посещений сайта бренда после показа рекламы.
|
Фичи |
Стратегия «Рост визитов на сайте» и исследование Visit Lift |
|
Кому полезно |
Рекламодателям, которые хотят привлечь новую аудиторию на сайт с помощью охватной рекламы и отследить как прямые, так и post-view визиты |
|
Статус |
Бета-тестирование |
|
Где должно работать |
В Директе |
|
У меня не работает новая стратегия. Почему? |
Возможные причины:
|
|
Предыдущая новость |
Стратегия «Рост визитов на сайте»
Стратегия помогает привлечь новую аудиторию на сайт с помощью охватной рекламы. В результате объявления видят пользователи, которые с наибольшей вероятностью перейдут на сайт после просмотра рекламы.
По итогам тестовых запусков кампании с новой стратегией получили вдвое больше визитов на сайт, чем без нее, отмечает пресс-служба Яндекса.
Настроить стратегию можно в личном кабинете в Директе. Нужно:
-
выбрать стратегию в новом интерфейсе создания медийной кампании — сейчас она доступна только в нем;
-
указать даты начала и окончания рекламной кампании. Минимум — 7 дней, бюджет распределится равномерно на период;
-
указать бюджет. Минимальный — 300 рублей в сутки;
-
подключить исследование Visit Lift.
Подробнее о стратегии — в Справке Яндекса.
Исследование Visit Lift
Исследование поможет проанализировать как прямые визиты пользователя, так и совершенные в течение следующей недели после окончания медийной кампании. Раньше его можно было провести только через менеджера Яндекса, теперь — из личного кабинета в Директе.
Как запустить исследование:
-
подготовить рекламную кампанию с основными параметрами и объявлениями;
-
подключить Visit Lift в настройках в блоке Рекламная аналитика;
-
указать длительность кампании. Минимум — 7 дней;
-
указать счетчик Яндекс Метрики сайта;
-
отправить кампанию на модерацию. Исследование запустится автоматически.
Исследование покажет:
-
общий прирост визитов на сайт;
-
график с количеством визитов на сайт пользователей, видевших рекламу.
Подробнее об исследовании — в Справке Яндекса.
«Вслед за стратегией «Рост запросов в Поиске», которая помогает растить количество запросов бренда в поиске, мы запускаем стратегию «Рост визитов на сайте», призванную растить посещаемость сайта рекламодателя. А для того, чтобы оценить влияние рекламной кампании на рост визитов, мы запустили исследование Visit Lift. Эти инструменты стали дополнительным вкладом в развитие эффективности медийной рекламы и позволяют приблизить пользователя к конечному действию», — отметила руководитель отдела по развитию медийной рекламы Яндекса Екатерина Одинцова.
Ранее Яндекс запустил Пакетные стратегии. Инструмент позволит алгоритмам обучаться быстрее и на большем объеме данных.
