Яндекс запустил продажу рекламы свободных рекламных слотов на цифровых билбордах и суперсайтах* Russ Outdoor через RTB-аукцион. Рекламодатели должны будут платить за тысячу OTS (opportunity to see, оценка количества аудиторных контактов с рекламным сообщением), говорится в сообщении Яндекса.
Аукцион проводится в реальном времени, в нем участвуют свободные на момент его проведения слоты рекламных поверхностей Russ Outdoor. Аукцион проводится так же, как и при размещении онлайн-рекламы: рекламодатели определяют бюджет, ставки, период и OTS. Затем алгоритмы Яндекса вычисляют, какое объявление лучше всего показать сейчас, для каждого свободного слота Russ Outdoor. Рекламодатель может запустить кампанию в течение нескольких дней, управлять ею в режиме реального времени, выбирать период показа рекламы и отслеживать ее эффективность. Пока работать с такими кампаниями можно через Яндекс.Дисплей, в дальнейшем такая возможность появится в Директе.
Рекламодатель может измерить охваченную аудиторию, создать сегмент на основе обезличенных данных, чтобы в дальнейшем использовать его в ретаргетинге. Данные о зрителях рекламы можно использовать в баннерной или контекстной рекламе, видеорекламе, в том числе на Smart TV, выстраивая новые этапы коммуникации.
Для Russ Outdoor этот проект — хорошая возможность привлечь новых клиентов и автоматизировано продавать свободные остатки инвентаря, отмечает директор по стратегическому маркетингу Russ Outdoor Рашид Нежеметдинов. Яндекс, запуская это сотрудничество, расширяет рекламный инвентарь и открывает рекламодателям новые возможности для коммуникации, объясняет руководитель группы по работе с партнерами офлайн-продуктов Яндекса Марина Сурыгина.
Прежде чем запустить проект, Яндекс и Russ Outdoor осенью 2018 года провели исследование по валидации аудиторных данных Яндекса, полученных в результате измерений и моделирования автомобильного трафика в зоне видимости конструкций. Для исследования использовались цифровые рекламные носители на третьем транспортном кольце Москвы. Исследование длилось семь дней.
Чтобы рассчитать количество людей, увидевших рекламу, анализировались агрегированные геоданные в зоне видимости рекламной конструкции. По данным Яндекса, за время эксперимента поверхности Russ Outdoor увидели люди более, чем в 80 000 автомобилях. Эти данные подтвердили камеры, установленные на рекламных конструкциях Russ Outdoor.
Яндекс начал продавать цифровую наружную рекламу в мае 2018 года. Первой в проекте приняла участие компания Gallery.
Суперсайт — крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешним подсветом и размером рекламного поля более 48 кв. м (источник — Russ Outdoor).
