Яндекс.Директ представил новый тип рекламы в сетях — видеообъявления. Такие 15-секундные ролики можно запустить в текстово-графических кампаниях. Они должны помочь рекламодателям повысить качество и количество контактов с целевой аудиторией, говорится в блоге Яндекса.
Видеообъявления оплачиваются по модели CPC и показываются на площадках видеосети Яндекса. Объявления могут быть двух форматов:
- мультиролл внутри видеоконтента (например, в трейлерах на «КиноПоиске»);
- in-page (рекламный ролик встроен в страницу сайта).
Для видеообъявлений можно настроить показы по ключевым фразам, сегментам Яндекс.Аудиторий и поведенческому таргетингу.
Конструктор креативов позволяет загрузить видео длиной от 14,5 до 60 секунд, но показаны будут только первые 15 секунд. Видеоподложки можно создать на основе собственного видео или добавить в объявление ролик из библиотеки Директа.
Видеообъявления — это отдельный формат в Директе, который не имеет отношения к видеодополнениям. Их различия представлены в таблице ниже.
Видеообъявления | Видеодополнения |
---|---|
Оплата за клик | Оплата за клик |
Отдельный текст и заголовок (настраивается в конструкторе креативов) | Текст и заголовок из текстово-графических объявлений |
Назначение ставок для группы видеообъявлений | Управление ставками через корректировки |
Можно создать кампанию только из видеообъявлений и указать для них отдельную стратегию показов | Общая стратегия для всей текстово-графической кампании |
Можно выделить отдельный бюджет для видеообъявлений | Общий бюджет для всей текстово-графической кампании |
Видеоподложки создаются двумя способами: 1) на основе вашего видео, 2) на основе ролика из библиотеки Директа. |
Видеоподложки создаются тремя способами: 1) на основе вашего видео, 2) на основе ролика из библиотеки Директа, 3) из картинки в текстово-графических объявлениях (видеодополнения по умолчанию) |
Как создать видеорекламу в Директе, читайте в помощи.
По данным Яндекса, показы в видеоформате существенно понижают общий CPA рекламодателей.
Ранее Яндекс увеличил длительность видеодополнений с 10 до 15 секунд.