Яндекс запустил новое место показа рекламы над результатами поиска — товарная галерея или товарный колдунщик. Формат объединяет карточки товаров с Яндекс.Маркета и динамические объявления из Директа.
Сейчас туда попадают только динамические объявления, созданные на основе фида, в котором есть изображение и стоимость каждого товара. Реклама подтягивается в галерею автоматически по релевантному запросу, дополнительно настраивать ничего не нужно. В будущем в колдунщик смогут попасть и другие типы рекламы, говорится в сообщении Яндекса.
Объявления Директа показываются после предложений из Яндекс.Маркета и ранжируются в зависимости от сочетания качества и ставки слева направо. А списываемая цена клика рассчитывается в рамках отдельного аукциона на базе VCG. Это полностью самостоятельное рекламное место, которое не участвует в торгах за спецразмещение и дает дополнительный целевой трафик. Товарный ответ дополняет результаты поисковой выдачи — предложение может появиться одновременно и в рекламном блоке на поиске, и в колдунщике.
Тесты показывают, что товарный колдунщик дает значимый прирост в эффективности рекламных кампаний: показы в товарной галерее дают в среднем +5% к конверсионности и −6% CPA по сравнению с показами только на поиске, при этом средний СРС не увеличивается.
Отдельного отчета для товарной галереи нет, но рекламодатели с динамическими объявлениями, которые попадут в колдунщик, увидят в статистике общий прирост качественного трафика с поиска. В Яндексе этот эффект объясняют так: покупателю проще принять решение о покупке, оценив внешний вид, технические характеристики и другие преимущества товара, поэтому наглядные карточки в галерее так хорошо работают на повышение продаж.
