В Директе и Метрике заработала новая модель атрибуции — «Последний переход из Директа». Кроме того, модель атрибуции можно выбирать в настройках стратегий для некоторых типов кампаний, говорится в блоге Яндекса.
В Яндекс.Метрике
Принцип новой модели атрибуции работы похож на «Последний значимый переход» в Метрике — с той разницей, что из всех значимых источников она учитывает только переходы из Директа.
Такая модель позволит оценить распределение вклада в конверсию между разными кампаниями и группами объявлений, помогая выделять наиболее эффективные и оптимизировать рекламные кампании. Она также дает возможность получать более полную статистику по рекламе в Директе для продуктов и услуг с длинным циклом покупки.
Отчет по модели «Последний переход из Директа» в Метрике можно построить, начиная с 30 июля 2019.
В Яндекс.Директе
В Мастере отчетов можно увидеть статистику в разрезе любой модели атрибуции: «Первый переход», «Последний переход», «Последний значимый переход» и по новой модели «Последний переход из Директа».
Изменения коснутся отчета «Общая статистика» с периодом построения — от 30 июля 2019 года. В нем по умолчанию появится статистика по модели «Последний переход из Директа» для всех кампаний, кроме кампаний со стратегиями «Оптимизация рентабельности» и «Оптимизация конверсий». У них останутся ранее определенные системой модели атрибуции — поскольку смена модели повлияет на работу алгоритма и настройки действующих кампаний. Для таких кампаний статистика по новой модели атрибуции будет доступна в Мастере отчетов. Перенастроить их на работу с новой моделью можно самостоятельно.
Выбор моделей атрибуции при настройке стратегии
Теперь в настройках рекламных кампаний Директа можно установить модель атрибуции. Указанный тип атрибуции будет отображаться в отчете «Общая статистика».
Нововведение доступно при редактировании стратегии в кампаниях со смарт-баннерами, текстово-графическими и динамическими объявлениями.
Чем отличаются отчеты по модели атрибуции в Яндекс.Директе и в Яндекс.Метрике
Метрика показывает статистику по всем каналам привлечения трафика, включая Директ. «Последний переход из Директа» поможет в Метрике увидеть конверсии, связанные с Директом, которые в других моделях атрибуции будут приписаны другим источникам.
Например, для такой последовательности — «поиск, Директ, переходы по ссылкам на сайтах, прямые переходы» — Директ не будет ни первым, ни последним, ни последним значимым источником. Понять, что где-то в цепочке визитов был Директ, можно будет только с помощью модели «Последний переход из Директа» в Метрике.
А в статистике Директа можно проверить, действительно ли какие-то объявления не работают или они первыми приводят на сайт посетителей, которые конвертируются позже. Такую ситуацию можно заметить, если по другим моделям атрибуции объявление не приносит конверсий, а по модели «Первый переход» конверсии становятся видны.
Ранее Директ завершил тестирование восьми быстрых ссылок в поисковой рекламе.
