UnionCreated using FigmalectureCreated using FigmaworkshopCreated using Figma

Яндекс запускает минус-фразы (дополнен)

Яндекс готовится запустить в Директе минус-фразы — инструмент, который позволит рекламодателям отсекать нецелевые показы объявлений по словосочетаниям длиной от 2 до 7 слов, говорится в письме компании агентствам. Когда именно он заработает, Яндекс не сообщает.

Например, к ключевой фразе строительство дома можно будет добавить минус-фразу своими руками вместо минус-слов свои, руки.

Минус-фразы позволят:

  • исключить показы по запросам, в которых есть нежелательные сочетания слов, не прекращая показывать рекламу по этим словам в отдельности.

Допустим, вы продаете ноутбуки и комплектующие к ним. При этом на ноутбуки вы периодически делаете скидки, а на комплектующие – нет. Чтобы не показывать рекламу по таким запросам, как комплектующие для ноутбука со скидкой, достаточно добавить минус-фразу комплектующие скидка.

  • учитывать смысловые и грамматические связи между словами ― в том числе, различая формы слов и стоп-слова.

Представим, что ваш бизнес – международные перевозки: вы доставляете заказы в Россию, но при этом не занимаетесь внутренними доставками по России. Чтобы избежать нецелевых показов, вы можете добавить минус-фразу -!по России.

Минус-фразы можно будет добавлять на уровне кампаний или групп объявлений в полях для минус-слов. Для разделения можно будет использовать пробел с дефисом (-быстро -своими руками -недорого) или запятую (быстро, своими руками, недорого). На уровне ключевой фразы добавить минус-фразу нельзя – только минус-слова.

На уровне кампаний минус-фразы позволяют уточнять нецелевые запросы и отсекать показы по ним. На уровне групп объявлений – еще и минусовать эти группы между собой таким образом, чтобы выделять для более узких ключевых фраз (например, iPhone 6S интернет магазин) свои ставки и объявления, в отличие от более широких фраз (например, iPhone 6S –интернет-магазин). Также минус-фразы позволяют исключить показы по запросам, где есть слова с дефисом (например Санкт-Петербург или диван-кровать).

Для уточнения минус-фраз рекламодатели смогут использовать все операторы Яндекс.Директа: “ ” (кавычки), [] (квадратные скобки), + (плюс) и ! (восклицательный знак).

Запуск минус-слов не повлияет на минус-слова, которые уже используются в кампаниях. Но после запуска при добавлении к минус-словам списка «быстро своими руками недорого» система будет считать его не набором отдельных минус слов, а единой минус-фразой. Объявление не будет показываться, только если в запросе пользователя есть сразу все эти слова.

После запуска инструмента рекламодатели смогут добавить минус-слова во фразовом соответствии из Google AdWords при загрузке кампаний из CSV-файлов.

«Прогноз бюджета» сможет уточнять планируемые ставки в зависимости от минус-фраз, а в ближайшее время мы добавим поддержку минус-фраз и в Wordstat. Директ Коммандер и API Директа также будут поддерживать минус-фразы.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: