Яндекс выпустил исследование коммерческих интересов пользователей

Яндекс подготовил исследование коммерческих интересов пользователей интернета. Оно построено на данных РСЯ за период с октября 2016 года по апрель 2017 года и посвящено разнице интересов людей разного пола и возраста, говорится в исследовании. По мнению команды Яндекса, рекламодатели не всегда имеют о них точное представление, но то, какую рекламу видят пользователи, зависит отчасти и от стратегии рекламодателей.

Кроме того, что компания выяснила, какие товары и услуги интересуют женщин и мужчин больше или меньше, Яндекс определил структуру тематических областей, к которым относятся рекламные объявления, — какой вклад в интерес к каждой из них вносят пользователи того или иного пола и возраста.

Аудитория и активность

Дневная аудитория РСЯ — около 60 млн пользователей (к сравнению всего интернетом в России пользуются 71 млн человек старше 18 лет, по данным ФОМ). Ежедневно посетители сайтов, входящих в РСЯ, видят в общей сложности 4,3 млрд объявлений и примерно по 8 млн из них переходят.

Больше половины всех переходов по объявлениям (55%) осуществляют пользователи 45 лет и старше. Это самая большая часть аудитории, а также самая лояльная рекламе — у них самый высокий среди всех возрастов CTR. В целом старшие пользователи больше кликают на объявления во всех тематических областях. Около трети кликов (28%) обеспечивают пользователи от 25 до 34 лет. Меньше всего по рекламе переходят пользователи в возрасте от 18 до 24 — всего 4% от всех кликов.

Аудитория РСЯ: возраст и пол

Тематические области рекламных объявлений

Каждое объявление в РСЯ относится к одной или нескольким тематическим категориям. Они определяются автоматически — по словам, которые содержит объявление. Категории объединены в области. В исследовании компания рассмотрела 247 категорий в 18 областях. Ниже пример одной категории — «ИТ и телеком». Другие категории доступны на странице исследования.

Пол и возраст аудитории, которая интересует ИТ и телекомом

Интересы мужчин и женщин

Для мужчин наиболее характерен интерес к бизнесу, электронике и авто, а для женщин — к медицине, одежде и недвижимости. «Общие» области — те, интерес к которым не зависит от пола, — юридические услуги, развлечения и образование.

Индекс интереса показывает, насколько сильно интерес данной группы людей (скажем, всех женщин в возрасте от 35 до 44 лет) к выбранной области отличается от общего интереса. Например, насколько сильно у женщин в возрасте от 35 до 44 лет выражен интерес к недвижимости — по сравнению со всеми остальными половозрастными группами и по сравнению с другими областями. Подробнее читайте в методологии.

Интересы по тематикам

Изменение интересов с возрастом

В графиках ниже показано, как меняются интересы мужчин и женщин с возрастом в самых женских, самых мужских и общих областях.

 

Изменение интересов с возрастом

 

Изменение интересов у мужчин с возрастом

Общие интересы с возрастом