В начале 2023 года Яндекс запустил в работу новый алгоритм антифрода. Спустя полгода команда поделилась его результатами — благодаря новой системе, скорость проверки рекламного трафика на фрод увеличилась в 10 раз, сообщает пресс-служба Яндекса.
|
Обновление |
Увеличение скорости проверки рекламного трафика на фрод в Яндексе в 10 раз |
|
Кому полезно |
Всем рекламодателям — от рекламного фрода не защищен никто. Особенно рекламодателям в высококонкурентных нишах, где рекламные бюджеты больше |
|
Предыдущая новость |
Уровень рекламного фрода в России вырос на 65% за последний год |
Новая система защиты борется не только с фродом, но и фильтрует клики, которые с большой вероятностью не приведут к конверсиям. За такой трафик рекламодатели не платят, как и за фродовый. Благодаря этому, за первую половину 2023 года Яндекс помог рекламодателям сохранить бюджеты на общую сумму более 240 млрд рублей — это в пять раз больше, чем за первую половину 2022 года.
Яндекс регулярно обновляет свою систему защиты от фрода. За последние три года в рекламной системе компании выросла полнота фильтрации: доля всех отфильтрованных кликов увеличилась вдвое, а показатель фильтрации в Поиске вырос больше чем на 120%.
Чтобы обучать алгоритмы антифрода, Яндекс использует несколько тысяч различных факторов, включая данные о целевых действиях, которыми рекламодатели делятся через Центр конверсий, агрегированную статистику о взаимодействии пользователей с рекламой на сайтах Яндекса и РСЯ и другие. На этих данных алгоритмы обучаются отличать действия, характерные для реальных пользователей, от подозрительной активности: случайных кликов, ботов, мотивированного трафика.
Напоминаем, что за 2022 год уровень рекламного фрода в России вырос на 65%.
