654 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Остальные выплаты тоже будут начисляться по обновленной схеме 2019-02-21 ppc.world 160 31 Новость 1

Яндекс сократит суперкомиссию агентствам с марта 2019 года

С марта 2019 года Яндекс меняет правила работы с агентствами и урезает подрядчикам выплаты за размещение рекламы. Об этом сообщает новостной ресурс AdIndex со ссылкой на источники на рынке.

Всего в Яндексе существует три вида выплат для агентств: ежемесячная, квартальная и годовая. Размер ежемесячной комиссии сократится в среднем на 20%. Из презентации Яндекса об условиях для рекламных агентств на 2019-2020 гг. следует, что размер базовых выплат изменится в зависимости от оборотов клиента и будет составлять от 3 до 5%.

Квартальная комиссия, исходя из презентации, будет выплачиваться при росте закупок в РСЯ. Собеседники AdIndex отмечают, что это приведет к тому, что агентствам придется увеличивать инвестиции в не самый эффективный канал внутри площадок.

Значительнее всего на рынок повлияет изменение условия начисление полугодовой комиссии. Ранее Яндекс раз в полгода начислял процент от годового роста объема закупок рекламы самого агентства, а теперь выплаты будут зависеть от каждого конкретного клиента. Если не будет положительной динамики, агентство остается без выплат. Как итог — агенство не получит прибыли, а у клиента возникнут дополнительные затраты по оплате работы команды.

Представители рекламных агентств отмечают, что крупных клиентов растить сложно — у них строго ограниченные бюджеты, за рамки которых не выйдешь. Таким образом новая схема начисления полугодовой комиссии сильно ограничивает возможности.

Также сумма комиссии будет зависеть от типа клиента. При приросте закупок рекламы в 1,2 раза за одного клиента подрядчику начисляется 8%. В других случаях комиссия отсутствует.

Также Яндекс прекратит выплачивать суперкомиссии за клиентов, обслуживающихся в агентстве менее полугода. Представители Яндекса считают, что обороты такого клиента — заслуга предыдущего подрядчика. Однако участники рынка отмечают, что таких клиентов более 50% и многие из них меняют подрядчиков из-за внутренних условий.

Яндекс объясняет эти меры необходимостью решать внутренние задачи компании «в том числе за счет финансовой эффективности». Вторая причина, озвученная Яндексом — борьба с откатами. Ранее агентства могли договориться с клиентом, чтобы он полностью передал ведение кампаний подрядчику в обмен на возврат части комиссии, начисленной Яндексом. Но участники рынка считают, что эта мера не поможет бороться с недобросовестными подрядчиками — они просто переведут бюджет в системы, где начисляют больше выплат.

На вопросы о причинах изменения условий представители пресс-службы ответили, что они «заинтересованы в развитии бизнеса клиентов. Рыночные условия требуют … еще более глубокого погружения в задачи клиентов и большего внимания к их эффективному росту. В соответствии с новыми агентскими условиями партнеры, успешно решающие эти задачи, смогут увеличить свои доходы».

Обновление от 22 февраля. Комментарий от пресс-службы Яндекса:

«Яндекс с первых дней работал над созданием экосистемы в интернете, в том числе построил Рекламную сеть и запустил систему премирования рекламных агентств. Это позволило увеличить доходы издателей и специалистов по рекламе в интернете, что в конечном итоге способствовало развитию всей индустрии.

Мы постоянно анализируем интернет-рынок и ищем точки роста. В какой-то момент мы поняли, что система премирования контекстных рекламных агентств не решает задачи эффективного роста бизнеса рекламодателей, а зависит в большей степени от оборота агентства. Прежние правила предоставления премий в новых условиях ставили участников в неравное положение. Мы заинтересованы в развитии бизнеса рекламодателей. В соответствии с новыми условиями, агентства, которые помогают растить качество рекламных кампаний за счет своей экспертизы в бизнесе клиентов, смогут увеличить свои доходы.

Важно, что новые условия стимулируют развитие экосистемы рекламной сети Яндекса и позволяют площадкам зарабатывать больше. Благодаря изменениям агентства лучше изучат форматы РСЯ и найдут новые эффективные способы роста для своих клиентов».

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: