Яндекс и НТВ заключили соглашение о сотрудничестве, согласно которому теперь через РСЯ можно покупать видеорекламу в эфире и записях передач на сайте ntv.ru и других интернет-площадках, на которых размещен плеер НТВ.
Рекламу можно разместить через аукцион или по фиксированной цене, говорится в пресс-релизе Яндекса. Ролик можно сконструировать с помощью видеодополнения в Директе.
Показы видеорекламы начались с 1 января 2018 года, сообщили ppc.world в пресс-службе Яндекса.
По словам коммерческого директора Яндекса Леонида Савкова, эти технологии «откроют дорогу на НТВ представителям малого и среднего бизнеса, которые, в отличие от крупных рекламодателей, обычно не могут позволить себе рекламу в телеэфире».
Таргетировать рекламу и оценивать эффективность размещения помогают технологии Яндекса. Например, рекламодатель видит, сколько пользователей досмотрели ролик до конца или перешли на сайт рекламодателя. Также прямо в Видеосети можно выяснить, запомнили ли зрители рекламу и повысилась ли в результате кампании узнаваемость бренда — для этого проводится отдельное исследование (Brand Lift).
Рекламная сеть Яндекса, по информации компании, охватывает около 80% аудитории интернета в России, каждый день на них показывается более 4 млрд рекламных предложений. Реклама закупается автоматически — по алгоритмической модели (programmatic buying). Видеосеть Яндекса объединяет десктопные и мобильные версии сайтов, мобильные приложения и приложения для Smart TV — в общей сложности более двухсот площадок, которые позволяют размещать полноэкранное видео, видеоролики на страницах сайтов и рекламу внутри видеоконтента.
Эфир и записи передач НТВ на всех интернет-площадках ежемесячно собирают более 80 млн просмотров и более 24 млн зрителей. Ежедневно на сайт НТВ выкладывается от 10 до 25 часов видео. На десктопной версии сайта телеканала ведется трансляция эфира с учетом часовых поясов. Общее количество уникальных зрителей эфира после запуска трансляции по часовым поясам на ресурсах НТВ достигло 9 млн в месяц. Ранее видеорекламу на сайта ntv.ru продавала компания Gazprom-Media Digital, теперь же практически весь прогнозируемый объем НТВ гарантирует Яндексу.
