В апреле 2018 года Яндекс изменит подход к торгам в поисковой рекламе. Если сейчас рекламодатели торгуются за позиции в рекламных блоках поисковой выдачи, то с середины весны цена размещения будет зависеть напрямую от объема целевого трафика. Об этом Яндекс рассказал газете «Коммерсант».
Подробнее об изменениях читайте в материале евангелиста eLama Константина Найчукова.
Интерфейс назначения ставок также изменится: везде, где раньше рекламодатель видел цены за позиции, будут цены за определенный объем трафика, пишет Яндекс в блоге. При этом в торгах будет отдельно помечен порог входа в блок над результатами поиска.
В статистике вместо средней позиции показа рекламодатели будут видеть средний объем выкупаемого трафика.
Вместе с этим Яндекс изменит дизайн и расположение объявлений на поиске. Так, объявления теперь смогут содержать изображения или галереи картинок. Кроме того, вид рекламной выдачи будет меняться с учетом запросов пользователей, тематики и поведенческой аналитики. Каждый отдельный вариант выдачи Яндекс называет трафаретом. Сейчас работает несколько трафаретов для спецразмещения, а в течение года компания планирует протестировать и внедрить еще десятки.
Чтобы влиять на показы в трафаретах, Яндекс советует добавлять к объявлениям максимальное количество дополнений. Управление рекламой на поиске станет похожим на управление рекламой в сетях: чем больше форматов и элементов объявлений использует рекламодатель, тем больше потенциальный охват. Сейчас доступны быстрые ссылки с описаниями, уточнения, адрес и телефон, рейтинги Маркета, а также изображения и видеодополнения.
Объем рекламы в поисковой выдачи Яндекс не планирует изменять (сейчас показывается до восьми объявлений). VCG-аукцион также продолжит определять цену за клик на поиске, при этом стоимость клика рассчитывается с учетом качества и прогнозного CTR для объявления по конкретному ключу.
