Яндекс готовит три больших изменения для управления ставками в Директе

Команда Яндекс.Директа сообщила о трех серьезных изменениях в управлении ставками. Часть из них вступит в силу в середине августа 2019 года, говорится в блоге компании.

Объединение автостратегий

Яндекс планирует объединить настройки из похожих автоматических стратегий. После обновления автостратегию можно будет выбирать на основе параметра, который нужно оптимизировать — клики, конверсии или среднюю рентабельность.

Так, стратегии «Недельный бюджет: максимум конверсий» и «Средняя цена конверсии» станут одной — «Оптимизация конверсий». Выбирая эту стратегию, специалист сможет задать недельный бюджет и максимальную цену клика, чтобы получать как можно больше конверсий или удерживать нужный CPA. Поле «Удерживать среднюю цену конверсии» станет необязательным.

А три стратегии «Недельный бюджет: максимум кликов», «Средняя цена клика», «Недельный пакет кликов» объединятся в «Оптимизацию кликов». В настройках стратегии «Оптимизация кликов» можно будет установить недельный бюджет, среднюю цену клика или задать нужное количество кликов в неделю.

Настройка бюджета в сетях

Блок «Настройки в сетях» будут перенесены внутрь стратегии «Ручное управление ставками с оптимизацией». При ручном управлении ставками будут доступны две опции:

• удерживать расход кампании в сетях в пределах заданного значения;
• удерживать ставку сети ниже ставки на поиске.

Однако возможности задать ставку для сетей в процентах от ставки на поиске не будет. В кампаниях с ручным управлением, где ставка для сетей — менее 100% от поисковой, Яндекс включит раздельное управление ставками и выставит ставку с учетом всех ваших текущих настроек:

Ставка в сети = ставка на поиске, умноженная на значение корректировки ставки на сети

Например, если в кампании была ставка на поиск 100 рублей, а для сетей назначена ставка 50% от поисковой, то при раздельном управлении ставками система выставит ставку в сетях 100 рублей х 50% = 50 рублей.

Если вы хотите установить ставку для сетей самостоятельно, Яндекс рекомендует настроить отдельные кампании на сети до 15 августа.

Автоматические стратегии оптимизируют закупки с учетом заданных параметров, для них дополнительные настройки бюджета на сети не актуальны и не будут перенесены, отмечает Яндекс.

Настройка модели атрибуции

С сентября модель атрибуции можно будет выбрать при редактировании стратегии. Только указанный тип перехода будет учитываться в статистике Директа, а также определяться как источник визита и, соответственно, влиять на работу математического алгоритма, который лежит в основе работы стратегий. В Директе доступно три модели атрибуции: «Первый переход», «Последний переход», «Последний значимый переход».

Об изменениях в API Директа читайте в блоге приложения.

Яндекс обещает оповестить письмами на email всех рекламодателей, которых затронут изменения.

Напомним, в мае Яндекс запустил ключевые цели для поисковой рекламы, а к ручной стратегии подключил автоматическую оптимизацию.