Яндекс.Директ добавил в Brand Lift возможность редактировать вопросы, чтобы формулировки точнее соответствовали предложению и рекламным коммуникациям с потребителем. Скорректировать опрос для исследования можно в интерфейсе Директа, сообщается в блоге Яндекса.
Измененные вопросы будут проходить модерацию. Главное требование — соответствие вопроса метрике оценки.
|
Метрика |
Примеры вопросов |
|---|---|
|
Узнаваемость бренда — Brand Awareness |
|
Тем, кто планирует использовать в исследовании вопросы, которые выходят за рамки Brand Lift, Яндекс рекомендует проводить опрос с помощью Яндекс.Взгляда.
Кроме того, теперь рекламодатели могут нацеливать опрос на сегменты аудиторий из Яндекс.Метрики.
Исследование Brand Lift от Яндекса позволяет запустить измерение брендовых метрик одновременно со стартом медийной кампании в Директе. Оно доступно при выполнении нескольких условий:
-
Охват аудитории прежний — не менее 2 млн пользователей.
-
У кампании должны быть заданы даты начала и окончания.
-
Продолжительность кампании не ограничена, главное, чтобы за время ее работы выполнялись требования по бюджету: не менее 35 000 рублей в день без НДС и не менее 500 000 рублей на кампанию.
Напомним, что недавно Яндекс договорился о покупке 100% платформы для автоматизации управления интернет-рекламой К50. Сделка позволит К50 масштабировать бизнес с помощью технологий и инфраструктуры Яндекса, а сам Яндекс, по словам представителя компании, «поможет рекламодателям эффективнее использовать digital-каналы за счет продуктов» платформы.
