UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
1066 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Реклама в виджете размещается среди рекомендаций и оформлена так же, как они. 2020-01-23 ppc.world 160 31 Новость 1

Яндекс будет показывать рекламу Директа в рекомендательном виджете для контент-проектов

Команда Яндекса запустила виджет с рекомендациями внутреннего контента сайта и нативными блоками Яндекс.Директа для всех партнеров РСЯ.

Рекомендательный виджет — это блок на странице сайта, в котором показываются релевантные для пользователя материалы и текстово-графическая реклама Директа. Виджет встраивается на сайт нативно, а его размер может достигать до 10 ячеек в длину или ширину.

Реклама в виджете размещается среди рекомендаций и оформлена так же, как они. Объявления показываются с пометкой «Реклама», что позволяет пользователям отличать их от контента сайта. Владелец сайта может задавать количество рекламных ячеек, и система будет автоматически назначать для них позиции, но также позиции можно выставить вручную, сообщают в блоге Яндекса.

Рекомендательный виджет в Директе для партнеров РСЯ

Система отбирает публикации для виджета по интересам пользователя, по его поведению на сайте и по содержанию публикации. По мере набора статистики релевантность рекомендаций растет. При этом материалы для виджета подбираются на сайт автоматически.

Также владелец сайта можно выбрать способ, с помощью которого алгоритм будет подбирать рекомендации:

  • CTR (Click-Through Rate), при котором алгоритм максимизирует число переходов из виджета в публикацию;
  • длинные клики, при котором алгоритм максимизирует число переходов из виджета одновременно с длительностью пребывания на сайте после перехода.

По результатам закрытого бета-тестирования опции, в котором приняли участие многие партнеры Рекламной сети (fontanka.ru, starhit.ru, tut.by, znak.com, marieclaire.ru, vm.ru) средний CTR виджета составил 19,5%. Сравнение визитов пользователей, выполнивших переход по рекомендациям из виджета и совершивших внутренний переход без него, показало, что в первом случае глубина просмотра выше на 32%, а средний доход больше в 2,8 раза. Подробная инструкция по работе с рекомендательным блоком есть в справке Яндекса.

Напомним, что на прошлой неделе в Яндекс.Директе изменился процесс настройки геотаргетинга: выбор регионов был перенесен с уровня кампании на уровень группы объявлений.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: