30 мая в Общественной палате России прошел круглый стол «Штрафы и маркировка интернет-рекламы: как найти баланс в сложных для рынка условиях». В нем принял участие один из авторов законопроекта о штрафах за отсутствие маркировки интернет-рекламы Артем Кирьянов и представители отраслевых организаций. Резюмировал беседу AdIndex.
|
Предлагают |
Представители отраслевых организаций:
Авторы законопроекта:
|
|
Кого коснется |
Всех участников рынка |
|
Статус |
Принят в первом чтении |
|
Что грозит нарушителям? |
Штрафы: для граждан — до 100 000 рублей; для должностных лиц — до 200 000 рублей; для юрлиц — до 500 000 рублей; для операторов рекламных данных — до 700 000 рублей. |
|
Предыдущая новость |
Законопроект о штрафах за отсутствие маркировки интернет-рекламы приняли в первом чтении |
Объем штрафов
Депутат Госдумы Артем Кирьянов отметил, что штрафы за отсутствие маркировки интернет-рекламы должны быть существенными — настолько, чтобы все игроки рынка воспринимали их всерьез.
«Штрафы — это мера, которая дисциплинирует рынок. Здесь сразу могу сказать, что при таких объемах и в таком бизнесе говорить о том, что штрафы должны быть сопоставимы размеру предоставления отчетности в Росстат, неправильно. Конечно, штрафы должны быть существенны. Это должна быть санкция, которая будет восприниматься всеми игроками рынка всерьез», — отметил Кирьянов.
Сейчас законопроект предлагает ввести такие штрафы для нарушителей:
-
для граждан — на суммы до 100 000 рублей;
-
для должностных лиц — на суммы до 200 000 рублей;
-
для юрлиц — на суммы до 500 000 рублей;
-
для операторов рекламных данных (ОРД) — на суммы до 700 000 рублей.
Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) предложила вдвое снизить минимальную планку штрафов для организаций и должностных лиц — со 100 000 рублей до 50 000 рублей.
Введение предупреждений
В Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) предложили ввести предупреждения за нарушения, не вызывающие общественной опасности. Ранее соответствующее письмо направили в комитет Госдумы по государственному строительству и законодательству.
Артем Кирьянов отметил, что вводить такие смягчения еще рано — их можно будет рассмотреть после принятия законопроекта.
«Работа с предупреждениями как с предупредительной мерой может проводиться в рабочем порядке. Если есть готовность РКН и операторов, то в таком диалоге все это раскрывается. Формулировать какие-то смягчения, с моей точки зрения, неправильно до начала работы. Если мы увидим, что в работе что-то идет не так, то тогда можно вернуться к этому вопросу», — отметил Артем Кирьянов.
Тем не менее в Ассоциации развития интерактивной рекламы России (АРИР) отметили, что уже сформулировали поправки, в которых предлагается ввести предупреждение. Их направят в Госдуму в ближайшее время.
Вступление в силу законопроекта
Ассоциация развития интерактивной рекламы России предложила отложить введение штрафов за отсутствие маркировки рекламы до 1 сентября 2024 года. Это предложение уже направили в Госдуму.
Разграничение ответственности
Ассоциация блогеров и агентств (АБА) предложила внести в закон «О рекламе» статус информационного посредника. По задумке, это сможет разграничить ответственность лиц, передающих материалы от рекламодателя распространителю. В этом случае агентства не будут получать штрафы, если блогеры и компании не маркируют рекламу.
«У нас бывает зачастую так, что рекламодатели не хотят брать на себя коммуникацию с блогерами. Это может быть большая рекламная кампания от 30 блогеров, и рекламодателю проще перенести эту обязанность на рекламное агентство. Но при этом рекламное агентство не создает материал, не изменяет его, оно просто этот материал агрегирует и передает рекламораспространителю, то есть блогеру», — отметила юрист АБА Анастасия Красникова.
Что предлагают небольшим агентствам
Агентствам, для которых санкции будут слишком велики, депутат Госдумы Артем Кирьянов предложил два пути — объединение с другими игроками или переход в другую отрасль.
«Если мы говорим об агентствах, которые неспособны справиться с такими объемами штрафов за нарушение, а прежде всего они не способны справиться с объемами работы по соблюдению законодательства, с моей точки зрения, такие агентства либо должны укрупняться, вместе с коллегами работать, либо вообще искать себе другую нишу, другой источник дохода», — отметил Артем Кирьянов.
Маркировать рекламные объявления можно через eLama. Основную работу, связанную с передачей информации о размещениях рекламы через платфоррму, сервис возьмет на себя — вам нужно будет только вносить данные.
Ранее законопроект о штрафах за отсутствие маркировки интернет-рекламы приняли в первом чтении. До 1 июня его авторы должны будут представить поправки к документу.
