Команда ВКонтакте добавила в сервис «Погода» рекламные интеграции — теперь там можно показывать рекламу. Причем показ объявлений можно настроить так, чтобы их видели только пользователи, у которых сейчас за окном определенная погода — жара, дожди или холод. Например, рекламу кондиционеров и вентиляторов увидят только те, кто находится в жарких зонах. Об этом сообщается в пресс-релизе ВКонтакте.
Рекламу в мини-приложении «Погода» можно таргетировать на пользователей в зависимости от температуры, давления, скорости ветра, УФ-индекса, влажности и типа погоды в том месте, где они находятся. Объявление внутри сервиса может отображаться как один из виджетов:
-
карточка с одной кнопкой;
-
карусель из небольших иконок — пользователь может сам выбрать интересную, кликнуть по ней и попасть на страницу с подробной информацией;
-
необычная пасхалка — иконка, лого или картинка, которая будет появляться в колонке дней недели: например, если погода не располагает к походу в магазин, пользователь увидит лого сервиса доставки еды.
Первым новый тип таргетинга протестировал «Эльдорадо». Компания рекламировала продукты, которые помогают легче переносить жару: вентиляторы, кондиционеры и увлажнители воздуха. Объявления показывались, когда температура в момент просмотра погоды была уже выше +25 градусов или утром того дня, который обещал быть жарким. В итоге за пять дней на карточку кликнули более 4 000 раз, каждый кликнувший провел на сайте в среднем 1,5 минуты, а 80% пользователей оказались новыми для бренда.
Директор по развитию бизнеса ВКонтакте Евгения Зибарева отмечает: «Таргетинг аудитории по различным узким факторам позволяет настраивать рекламу с учетом интересов и потребностей каждого отдельного пользователя. Так мы, по сути, делаем рекламное объявление частью сервиса, приносящего пользу людям. Мы заметили, что в таких целевых кампаниях пользователи больше времени проводят на сайте заказчика, чем в кампаниях с широким охватом».
Напомним, что с 29 августа 2022 года ВКонтакте изменит требования к вложениям для рекламных объявлений в формате «Универсальная запись».
