Команда «ВКонтакте» представила рекламу в «Клипах» — бесконечной ленте коротких вертикальных видео с AR-спецэффектами. Она доступна любому сообществу соцсети.
Рекламодатели могут запустить одно видео длиной от 2 до 60 секунд, отмечается в сообщении соцсети. Объявления показываются в мобильном приложении VK, между видео от пользователей в ленте рекомендаций.
Для запуска необходимо выбрать формат «Реклама в клипах и историях» и указать, где показывать объявление: только в клипах, только в историях или на обоих плейсментах одновременно. Объявление может содержать кнопку действия и короткое описание. О технических требованиях формата читайте в справке.
Реклама в «Клипах» оплачивается по модели CPM. Можно использовать опцию «Автоматическое управление ценой», в этом случае система назначит ставку, которая обеспечит максимум показов в течение дня.
Директор по продукту рекламных технологий Mail.ru Group Ирина Румянцева отмечает, что этот формат — новый способ достучаться до молодой активной аудитории. По ее мнению, здесь не зайдут типичные рекламные приемы: чем «живее» будет видео, тем больше оно понравится зрителям, — и тем вероятнее они присмотрятся к бренду, услуге или товару. Соцсеть рекомендует делать рекламные ролики максимально нативными: использовать актуальные темы и популярные среди коротких роликов форматы, шутить и участвовать в челленджах.
«Клипы» ВКонтакте доступны на четвертой вкладке мобильного приложения VK. В разделе представлены короткие вертикальные видео на самые разные темы, от развлечений и музыки до образования и спорта. Среди ключевых особенностей — AR-эффекты и управление съемкой с помощью жестов. По данным «ВКонтакте», «Клипы» собирают свыше 200 млн просмотров ежедневно.
Напомним, ранее в статистике «ВКонтакте» начали отражаться данные по 20 городам.