22 доклада про интернет-маркетинг для малого бизнеса Смотреть

1598 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Чаще остальных рекламодатели размещают 15-секундные ролики 2021-03-17 ppc.world 160 31 Новость 1

Видеосмотрение на площадках Яндекса выросло на 147% в 2020 году

В 2020 году длительность смотрения видеоконтента на площадках Яндекса выросла на 147% относительно 2019 года. Это связано с тем, что во время самоизоляции люди уделяли больше времени просмотру роликов, фильмов, сериалов. Однако тренд сохранился и после снятия ограничений — совокупное время просмотра продолжило расти. Об этом говорится в исследовании Яндекса.

Длительность смотрения
Совокупное время просмотра контента на площадках Яндекса, по данным Яндекса. 2019–2020 годы. Учтены только площадки, на которых разрешен показ рекламы

Больше половины показов видеорекламы приходится на компьютеры, планшеты и Smart TV (59%). Оставшуюся часть занимают показы на мобильных устройствах (41%). В разрезе мобильных платформ лидируют показы на Android.

Показы видеорекламы на разных устройствах
По данным Видеосети Яндекса. 2020 год. *In-stream **In-page

Чаще остальных рекламодатели размещают 15-секундные ролики. Такая длина видео позволяет уместить рекламное сообщение и сохранить оптимальный процент досмотра (VTR).

Досмотры и длина ролика в видеосети яндекса
По данным Видеосети Яндекса. 2020 год. Учтены только продукты с аукционной моделью закупки

Стоимость просмотра (CPV) находится в диапазоне 0,27 — 0,38 рублей в зависимости от отрасли.

Стоимость просмотра в видеосети Яндекса
По данным Видеосети Яндекса. 2020 год. Учтены только продукты с аукционной моделью закупки

В 2020 году заметнее всего изменился подход к работе с таргетингами. Рекламодатели намного чаще используются сегменты Яндекс.Аудиторий и Яндекс.Метрики для нацеливания. На размещения с этими типами таргетингов (отдельно или в совокупности с другими видами таргетинга) пришлось 15% показов, по сравнению с 2019 годом их доля выросла в полтора раза. Популярность социально-демографических таргетингов продолжает снижаться.

Таргетинг в видеосети
**Семейное положение, дети, профессия; поведенческие признаки; интересы

Как и в 2019 году, больше остальных размещали видеорекламу бизнесы, продвигающие товары повседневного спроса. Кроме того, доля их вложений выросла с 18% до 26%. Второе место заняли рекламодатели из IT и телекоммуникаций, которые показали рост доли бюджетов с 11% до 20% в 2020 году. Третье место занимают финансы и страхование, четвертое — ритейл.

Читать исследование полностью

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: