В 2020 году длительность смотрения видеоконтента на площадках Яндекса выросла на 147% относительно 2019 года. Это связано с тем, что во время самоизоляции люди уделяли больше времени просмотру роликов, фильмов, сериалов. Однако тренд сохранился и после снятия ограничений — совокупное время просмотра продолжило расти. Об этом говорится в исследовании Яндекса.
Больше половины показов видеорекламы приходится на компьютеры, планшеты и Smart TV (59%). Оставшуюся часть занимают показы на мобильных устройствах (41%). В разрезе мобильных платформ лидируют показы на Android.
Чаще остальных рекламодатели размещают 15-секундные ролики. Такая длина видео позволяет уместить рекламное сообщение и сохранить оптимальный процент досмотра (VTR).
Стоимость просмотра (CPV) находится в диапазоне 0,27 — 0,38 рублей в зависимости от отрасли.
В 2020 году заметнее всего изменился подход к работе с таргетингами. Рекламодатели намного чаще используются сегменты Яндекс.Аудиторий и Яндекс.Метрики для нацеливания. На размещения с этими типами таргетингов (отдельно или в совокупности с другими видами таргетинга) пришлось 15% показов, по сравнению с 2019 годом их доля выросла в полтора раза. Популярность социально-демографических таргетингов продолжает снижаться.
Как и в 2019 году, больше остальных размещали видеорекламу бизнесы, продвигающие товары повседневного спроса. Кроме того, доля их вложений выросла с 18% до 26%. Второе место заняли рекламодатели из IT и телекоммуникаций, которые показали рост доли бюджетов с 11% до 20% в 2020 году. Третье место занимают финансы и страхование, четвертое — ритейл.
