Команда Google Ads добавила возможность передачи информации из корзины для регистрации конверсий по покупками или продажам. Благодаря новому отчету рекламодатели смогут анализировать количество транзакций, а также сведения о доходе и прибыли от товарных объявлений, говорится в справке компании.
С его помощью специалисты смогут отслеживать, к продаже каких продуктов привел клик по товарному объявлению, какие товары чаще приводят к конверсии, а какие из предложений наиболее популярны.
В отчете несколько основных групп метрик:
- Показатели продаж по рекламируемым товарам отражают, насколько эффективно товар привлекает потенциальных клиентов. К ним относятся заказы, доход, средняя стоимость заказа и средний размер корзины (среднее количество товаров в корзине). Показатель можно найти найти на страницах «Группы товаров», «Группы объявлений», «Кампании» и «Редактор отчетов».
- Показатели продаж на уровне предложения показывают, что пользователи покупают после клика по объявлению: количество проданных единиц (число продаж конкретного товара) и доход от товара. Эти показатели можно найти на вкладке «Редактор отчетов».
Данные о конверсиях в корзине помогут выяснить:
- какие объекты ставок (кампании, группы объявлений, группы товаров) стимулируют продажи;
- были ли куплены товары, показанные в объявлениях, на которые нажимали пользователи;
- приобрели ли пользователи какие-либо товары, помимо тех, что были в объявлении;
- как параметры ставок (например, тип устройства или местоположение) влияют на размер корзины и среднюю стоимость заказа; какие объекты ставок приносят наибольшую валовую прибыль.
Чтобы получать информацию из корзины, необходимо добавить на сайт глобальный тег.
Подробнее о том, как настраивать и тестировать данные о конверсиях в корзине, читайте в справке Google Ads.
Напомним, что в октябре в Google Ads появились шесть новых столбцов по времени совершения конверсий.