Команда Яндекс.Директа представила новый тип кампаний «Продвижение контента». С его помощью рекламодатели смогут показывать пользователям подборку фотографий, товаров и услуг в приоритетном размещении поиска по релевантным запросам.
Бета-версия кампании уже сейчас доступна в старом интерфейсе Директа, говорится в блоге компании.
Сама подборка создается в Яндекс.Коллекциях — сервис для обмена идеями через тематические подборки картинок. Дневная аудитория составляет более 2,6 млн посетителей, а ежемесячная — более 30 млн.
Пользователь сможет сохранить эти фотографии в свою подборку, поделиться ими с другими, подписаться на обновления в коллекции или сразу перейти из карточки на сайт. Таким образом, используя один формат, рекламодатель сможет создавать интерес у новой аудитории и растить продажи у «визуалов», которые уже готовы к покупке.
В приоритетных показах к коллекции будет добавлена плашка «Партнёрский контент», а оплата будет списываться за клики по любой карточке коллекции, ставку задает рекламодатель. Деньги списываются только за один клик, сколько бы ни сделал их пользователь.
Коллекции не будут конкурировать на выдаче с обычными контекстными кампаниями — у них отдельное место показов и аукцион, а также свои сценарии поиска.
Новый тип кампаний подойдет брендам, которым важно показать товар или услугу лицом и создавать позитивные эмоции у аудитории, например, в индустрии красоты, авто, ремонта, одежды, недвижимости, сервисам доставки продуктов с рецептами.
Чтобы запустить продвижение контента в Яндекс.Коллекциях, потребуется:
- Создать там подборку фотографий. К картинкам добавить описания, например, рецепты или советы, а также ссылки на сайт.
- Создать кампанию в Яндекс.Директе. Важно подобрать для коллекций отдельные ключевые слова, добавить более широкие ключевые слова по теме, а не копировать их из поисковых кампаний.
Подробнее о том, как продвигать контент в Яндекс.Коллекциях, читайте в справке.
Напомним, что в конце октября рекламодателям Директа стал доступен для бета-тестирования и новый тип группы объявлений — медийный баннер в приложении Яндекс.Метро для устройств на iOS и Android.
