В Яндекс.Аудиториях появился сегмент с данными от внешних провайдеров

В Яндекс.Аудиториях появился новый тип сегмента — на основе данных от внешних провайдеров (DMP — Data Management Platforms). Их можно использовать для таргетинга медийной рекламы на Яндексе и в рекламной сети, говорится в сообщении компании.

Платформы DMP собирают, хранят и систематизируют информацию о разных группах аудитории из разных источников — например, получая ее от агентств, издателей, рекламодателей. На основе обезличенных данных они составляют сегменты, которые теперь дотупны в интерфейсе Яндекс.Аудиторий для таргетинга рекламы в Дисплее. Сегменты DMP можно пересекать с социально-демографическими характеристиками из Крипты и таргетингом по регионам России. Одно размещение в Дисплее можно нацелить на один сегмент DMP.

Сейчас среди партнеров Яндекса — Aidata.me, Facetz, НПО «Аналитика», Weborama. Компания планирует подключить и других провайдеров.

В Аудиториях указывается охват и стоимость сегментов. Платные сегменты тарифицируются по фиксированному CPM дополнительно к стоимости показов рекламы, их цена сейчас варьируется от 16,5 до 110 рублей за 1000 показов. Охват большей части сегментов насчитывает несколько сотен тысяч, у некоторых сегментов охват достигает нескольких миллионов.

Вот несколько примеров сегментов нового типа:

  • пользователи с бизнес-образованием;
  • молодые родители;
  • люди, интересующиеся покупкой зарубежной недвижимости.

Вас также может заинтересовать