Функция «Расширение аудитории» для видеокампаний в Google Ads вышла из бета-теста и стала доступна всем рекламодателям. Она работает в YouTube-кампаниях, направленных на увеличение числа конверсий. Об этом говорится в рассылке Google Russia агентствам. Инструмент работает на основе алгоритмов машинного обучения и подбирает пользователей, похожих на тех, которые входят в выбранную при настройке рекламы аудиторию.
Чтобы воспользоваться опцией, необходимо поставить чекбокс рядом с пунктом «Расширение аудитории». В результате подключения может увеличиться количество показов, кликов и конверсий.
Отследить влияние расширения на количество охваченных пользователей можно в отчетах. Показатели доступны как для исходной, так и для измененной аудитории.
Расширение аудитории упрощает масштабирование, поскольку избавляет от необходимости добавлять новые сегменты вручную. Согласно данным Google Data Global, использование опции «Расширение аудитории» для YouTube Action позволило получать на 20% больше конверсий при том же CPA. Больше читайте в Справочном центре Google.
Функцию уже протестировали несколько крупных рекламодателей. Так, бразильская издательская компания Jolivi, специализирующаяся на безмедикаментозных способах лечения, хотела привлечь новых пользователей на онлайн-курс. Они хотели увеличить количество потенциальных клиентов, которые приходили с ремаркетинга TrueView for Action в YouTube. Благодаря расширению аудитории удалось увеличить количество лидов на 620%, а CPA снизился на 8%.
Компания BruMate, продающая емкости для хранения напитков и аксессуары, хотела расширить свою клиентскую базу без потери ROAS. Он запустили 25-секундную видеорекламу с таргетингом на аудитории, похожие на реальных покупателей, посетителей сайта и тех, кто смотрел товары в каталоге. Дополнительно включили расширение аудитории. В результате показатели конверсии увеличились на 336%, а ROAS вырос на 9%.
Напомним, что в октябре Google Ads анонсировал запуск нового типа автоматизированных кампаний — Performance Max. Объявления будут показываться в YouTube, а также в КМС, Gmail, Discover Feed и на поиске.
