В стратегиях интеллектуального назначения Google Ads появились сезонные корректировки. Это касается стратегий, которые используют машинное обучение, например, «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» и «Целевая цена за конверсию», говорится в сообщении компании. Сейчас настройка работает для рекламы на поиске и в КМС, позже планируется подключение торговых кампаний.
Google советует применять сезонные корректировки только в случаях, когда ожидается заметное изменение коэффициента конверсий, так как интеллектуальное назначение ставок по умолчанию оптимизирует рекламу с учетом сезонных колебаний. В справке отмечается, что сезонные корректировки подходят для периодов от одного до семи дней, и не рекомендуется использовать их более 14 дней.
Чтобы настроить корректировку, необходимо перейти с раздел «Стратегии назначения ставок» в «Общей библиотеке».
Затем перейти в «Расширенные инструменты», где можно будет создать корректировку.
В настройках можно задать название, описание, время действие корректировки, область применения по типу кампаний или выбрать отдельные кампании и отметить устройства.
Коэффициент может быть повышающим или понижающим.
Сезонные корректировки были анонсированы в мае. Больше об инструменте читайте в справочном центре.
Тогда же Google рассказал об установке действий-конверсий на уровне кампаний и стратегии «Максимальная ценность конверсии», которая заработала неделю назад.