В Товарной галерее Яндекса появились текстово-графические объявления. Раньше в галерею под поисковой строкой попадали только объявления из Товарной кампании или динамические объявления, которые созданы на основе фида. Текстово-графические объявления подходят для компаний с небольшим ассортиментом и редко меняющимися ценами, отмечается на сайте Яндекс Рекламы.
|
Обновление |
Текстово-графические объявления в Товарной галерее Яндекса |
|
Кому полезно |
Рекламодателям, у которых небольшой ассортимент товаров и редко меняются цены |
|
Статус |
Доступно всем пользователям |
|
Где должно работать |
В Товарной галерее Яндекса |
|
Мои текстово-графические объявления не показываются в Товарной галерее. Почему? |
Проработайте лучше свои ключевые фразы, используйте автотаргетинг |
|
Предыдущая новость |
В Товарной галерее размещаются до 36 карточек товаров разных рекламодателей. В каждой — домен магазина, фотография, название, цена товара и скидка, если есть. Отмечается, что в среднем реклама в галерее приносит дополнительно 14% конверсий из поиска, а средняя цена конверсии на 8% ниже.
Как попасть в Товарную галерею:
1. Выберите место показа рекламы — поиск Яндекса или Поиск и РСЯ.
2. Выберите места показа на поиске — только в Товарной галерее или в Товарной галерее и поисковой выдаче.
3. Выберите изображение товара — его нужно разместить на белом фоне без текста, водяных знаков и визуальных эффектов.
4. Укажите цену товара — без префикса и скидки.
Яндекс будет показывать объявление по товарным запросам и будет ориентироваться на ключевые фразы рекламодателя. Также команда посоветовала использовать автотаргетинг, чтобы задействовать больше неочевидных запросов.
Что еще нужно делать:
-
следите за актуальностью цены в объявлении — ее нужно будет обновлять вручную;
-
следите за недельным бюджетом — он должен быть не меньше стоимости 10-20 конверсий;
-
если создаете отдельную кампанию для Товарной галереи, не сегментируйте кампании по категориям, устройствам и региону таргетинга — лучше создать отдельные группы внутри одной кампании;
-
оптимизируйте кампании на все варианты совершения заказа — покупка на сайте, отправка заявки, звонок, заказ в приложении и прочее;
-
используйте стратегию «Максимум конверсий». Настраивайте ограничение ДРР или недельного бюджета — с ними вы сможете указать несколько целей для оптимизации;
-
используйте все категории запросов автотаргетинга;
-
оставляйте брендовые запросы — объявления будут показываться по запросам «бренд + наименование товара».
Подробнее — в справке Яндекса.
Напомним, Товарная галерея начала показываться в поиске по товарам в августе 2022 года. До этого она отображалась только в результатах общего Поиска.
