TikTok представил исследования Brand Lift Study (BLS) — собственное решение платформы, которое позволяет рекламодателям оценить эффективность кампаний. Чтобы исследование соответствовало общей стилистике контента платформы, интерактивные опросы будут проводиться с музыкой и анимированной графикой, говорится в сообщении TikTok.
Рекламодатели TikTok могут запускать Brand Lift Study при тестировании разных объявлений. Есть ли какие-то требования к бюджету или объему рекламных кампаний, не сообщается.
Исследования позволят проанализировать, насколько хорошо пользователи знакомы с брендом, как относятся к нему, насколько они лояльны к бренду и планируют ли покупать его продукцию. Эти данные позволят лучше охватить целевую аудиторию и таргетироваться на заинтересованных в покупке и лояльных к бренду пользователей.
Исследования TikTok Brand Lift Study будут проводиться при поддержке международного агентства маркетинговых исследований Kantar. Компания выступает сторонним партнером TikTok и планирует помочь рекламодателям увеличить прибыль от размещения рекламы на платформе.
Напомним, что в апреле 2021 года TikTok сообщил, что работает над новыми рекламными форматами для продвижения интернет-магазинов в приложении — «Коллекция», «Плитка» и динамический ремаркетинг.