Команда Яндекс.Директа анонсировала три новых экспериментальных показателя в Мастере отчетов: сумма, цена и доля вовлеченных сессий (ВС). В ближайшие несколько дней они появятся в интерфейсе, говорится в блоге компании.
Показатели предназначены для оценки качества трафика и настроек рекламы и отражают прогноз вероятности полезных действий на сайте (покупки, заявки, подтверждение регистрации и так далее). Статистика по этим показателям ВС будет доступна с 14 июля 2017 года для всех кампаний, в которых рекламируется сайт со счетчиком Метрики.
Как это работает
Директ автоматически ищет цели на любом сайте, где есть Метрика. Он отделяет ключевые действия от рядовых, ориентируясь на собственный классификатор конверсий. Дальше система может изучать данные о сессии каждого пользователя, который перешел по рекламе, и предсказывать вероятность конверсии. Среди прочего она принимает во внимание глубину и время просмотра, а также URL посещаемых страниц.
Зачем нужны новые показатели
Рекламодателям, у которых есть счетчик Метрики без настроенных целей, вовлеченные сессии могут служить индикатором эффективности кампаний. Пользователи, которые уже отслеживают полезные действия пользователей с помощью целей в Метрике, могут сравнить данные по ним и показателям ВС. Если по цели трафик в срезе конверсионный, а по показателям ВС нет (или наоборот), значит, что реклама или сайт могут работать лучше. Стоит проверить настройки кампании, структуру сайта, цель, по которой измеряется эффективность.
Конверсионность сессии оценивается в баллах от 0 до 1, баллы по выбранным визитам суммируются.
Цена ВС дает ориентир стоимости привлечения пользователей, когда у вас нет данных о конверсиях по собственным целям.
Доля ВС рассчитывается как отношение оценки конверсионности визитов к общему количеству переходов по рекламе. Вместе с ценой ВС показатель отображает, какие форматы объявлений, аудитории, площадки, регионы приносят больше целевых визитов.
Подробнее о них читайте в справке.
Яндекс также объяснил, почему показатели вовлеченных сессий могут выдавать небольшое значение:
- Сайт, на который ведет реклама, позволяет выполнить несколько разных действий и достичь разных целей: купить и продать, сдать и снять в аренду. В таком случае алгоритмам Директа сложно рассчитать ставки и строить прогнозы, чтобы отработать несколько задач. Для каждой цели нужно заводить отдельный лэндинг и создавать отдельную рекламную кампанию.
- Нетипичный пользовательский сценарий. Прогнозируя вероятность конверсии после клика, робот может искать привычные сигналы успешной сессии, тогда как у вас они будут совсем другие.
- Если на сайте есть Метрика, а данные по вовлеченным сессиям не собираются, нужно обратить внимание на период просмотра статистики и заданные фильтры. В выбранном срезе может быть недостаточно кликов, чтобы построить прогноз. Стоит увеличить период или посмотреть на крупный срез.
В будущем в Директе будет возможность оптимизировать кампании по вовлеченным сессиям.
