В Roistat проанализировали эффективность рекламных каналов

Команда Roistat опубликовала результаты исследования, в котором оценивалась эффективность инвестиций в различные рекламные каналы. Об этом говорится в блоге Roistat. ROI анализировали у двух тысяч случайных рекламодателей на основе модели атрибуции Last nondirect click (последний непрямой визит), т.е. прибыль от транзакции присваивалась источнику последнего визита. В выборку включили только тех рекламодателей, которые одновременно использовали и AdWords, и Директ, чтобы ни у одной из систем не было численного преимущества.

Вначале Roistat проанализировал возврат вложений с различных типов рекламы:

 

Начальные результаты

Так как рекламодатели инвестировали в соцсети всего 5% бюджета, в дальнейшем анализировалась только реклама на тематических площадках и поисковая.

Сравнение рекламы в AdWords и Директ

ROI для поисковой рекламы анализировали тремя способами.

Анализ поисковой рекламы

 

А вот результаты для рекламы в сетях:

Реклама в сетях

 

В среднем у поисковой рекламы в Директе возврат инвестиций выше, чем у AdWords. Однако, как утверждает сам Roistat, обе площадки могут быть эффективными, если правильно настроить рекламу. Специалисты Roistat советуют создавать кампании необходимо одновременно в Директе и AdWords.

Сравнили также ROI у рекламодателей из различных сегментов бизнеса:

ROI по размеру бизнеса

 

Исследователи заметили, что с ростом выручки увеличивается и ROI. Предположительно так происходит потому, что владельцы бизнеса с ростом доходов получают возможность вкладывать больше средств в рекламу и делать ее более качественной.

В итоге удалось прийти к следующим выводам:

  • Поисковая реклама окупается лучше, чем реклама в сетях.

  • ROI для рекламы в Директе в среднем оказался выше, чем в AdWords.

  • ROI может улучшаться, если делать рекламу более качественной и грамотно выполнять настройки.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: