Команда Roistat опубликовала результаты исследования, в котором оценивалась эффективность инвестиций в различные рекламные каналы. Об этом говорится в блоге Roistat. ROI анализировали у двух тысяч случайных рекламодателей на основе модели атрибуции Last nondirect click (последний непрямой визит), т.е. прибыль от транзакции присваивалась источнику последнего визита. В выборку включили только тех рекламодателей, которые одновременно использовали и AdWords, и Директ, чтобы ни у одной из систем не было численного преимущества.
Вначале Roistat проанализировал возврат вложений с различных типов рекламы:
Так как рекламодатели инвестировали в соцсети всего 5% бюджета, в дальнейшем анализировалась только реклама на тематических площадках и поисковая.
Сравнение рекламы в AdWords и Директ
ROI для поисковой рекламы анализировали тремя способами.
А вот результаты для рекламы в сетях:
В среднем у поисковой рекламы в Директе возврат инвестиций выше, чем у AdWords. Однако, как утверждает сам Roistat, обе площадки могут быть эффективными, если правильно настроить рекламу. Специалисты Roistat советуют создавать кампании необходимо одновременно в Директе и AdWords.
Сравнили также ROI у рекламодателей из различных сегментов бизнеса:
Исследователи заметили, что с ростом выручки увеличивается и ROI. Предположительно так происходит потому, что владельцы бизнеса с ростом доходов получают возможность вкладывать больше средств в рекламу и делать ее более качественной.
В итоге пришли к следующим выводам:
- Поисковая реклама окупается лучше, чем реклама в сетях.
- ROI рекламы в Директе в среднем оказался выше, чем в AdWords.
- ROI может улучшаться, если делать рекламу более качественной и грамотно выполнять настройки.
