Команда Meta* анонсировала появление дополненной реальности в Reels Ads и Facebook* Stories. Это обновление поможет экосистеме охватить поколение Z в рекламных кампаниях и побороться со Snapchat за аудиторию и рекламодателей. Об этом сообщает издание TechCrunch.
Раньше в Meta* можно было показывать AR-объявления только в лентах Facebook* и Instagram*, а также в Instagram* Stories. По внутренним данным экосистемы, такой формат рекламы на 87% увеличивал запоминаемость предложения среди аудитории 18–24 лет.
До старта открытого тестирования бренд косметики и парфюмерии Sephora запустил рекламу с AR-эффектами в Reels. Пользователи могли визуализировать ауры ароматов вокруг себя, тапнув на экран, и принять решение о покупке. Бренд отметил, что больше половины аудитории, взаимодействующей с этим объявлением, были пользователи поколения Z.
Кроме того, Meta* представила новые функции для рекламы в Reels:
-
плашка с данными о рекламодателе — URL-адресом сайта и названием;
-
увеличенная кнопка с призывом к действию — теперь у этого блока есть свои миниатюра и заголовок;
-
возможность останавливать видеорекламу, чтобы посмотреть, куда ведет ссылка с объявления;
-
карусель товаров внутри видео — можно рекламировать не один, а сразу несколько продуктов.
Напомним, недавно исследователи из университета Теннесси выяснили, что соцсети подталкивают нас к ненужным покупкам, потому что перегружают мозг (особенно TikTok, Instagram* Reels и YouTube).
*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России.
