В первом квартале 2022 года количество заказов на российском рынке ecommerce увеличилось на 93%, по сравнению с Q1 2021. В прошлом году за этот период было сделано 300 млн заказов, а в этом — 580 млн. Данные приводят специалисты агентства Data Insight. Они также сделали прогноз, что за весь 2022 год рост ecommerce составит 41%.
Эксперты отмечают две причины роста:
-
Покупатели из офлайна активно переходят на крупные российские маркетплейсы.
-
В ecommerce становятся популярны повседневные покупки.
В первом квартале 2022 года рост объема онлайн-продаж составил 56%. В апреле количество онлайн-заказов снизилось только на 3%, по сравнению с мартом, а в мае, по предварительным оценкам, нет существенного ухудшения динамики.
Главные драйверы рынка ecommerce:
-
нестабильный ассортимент и быстро меняющиеся цены в офлайн-магазинах;
-
деградация офлайн-ритейла: закрытие магазинов в торговых центрах и уход известных брендов;
-
выход новых брендов и импортеров на маркетплейсы.
По прогнозам Data Insight, в 2022 году российский ecommerce продолжит расти, но медленнее, чем в прошлом году. Какими будут основные тренды в сфере интернет-торговли, по мнению экспертов из Data Insight:
-
бренды будут сокращать маркетинговые бюджеты, а уже наработанное громкое имя сыграет важную роль в рекламе;
-
конкуренция маркетплейсов может быстро превратиться в конкуренцию всего двух маркетплейсов: Ozon и Wildberries;
-
универсальные маркетплейсы будут доминировать на рынке и расти быстрее остальных;
-
бренды будут сокращать инвестиции в логистику, из-за чего Wildberries и Ozon выиграют еще больше, так как у них есть развитая логистическая сеть;
-
будет распространяться обязательная предоплата заказов;
-
онлайн-магазины, никак не представленные в офлайне, будут исчезать, а их продавцы переходить на маркетплейсы.
Напомним, что, по данным Wildberries, 96% бизнесов в России планируют продавать на маркетплейсах.
