Google Ads приостановил рекламу для российских рекламодателей и пользователей. Информации о том, когда показы возобновятся, нет. ppc.world продолжит держать своих читателей в курсе ключевых обновлений Google.
Google Ads анонсировал новые функции в кампаниях Performance Max. Среди них — исключение брендов на уровне кампании, фиды URL-адресов страниц, новые возможности для создания видео, дополнительные эксперименты и два новых отчета. Об этом сообщается в справке Google Ads.
Возможность исключать бренды на уровне кампании поможет отминусовать брендовые запросы, по которым вы не хотите показываться: например, написанные с ошибками или иностранным шрифтом. Все исключения будут применяться к поисковому и платному трафику в Performance Max, если система решит, что поисковый запрос точно относится к заблокированному бренду: так, исключение Chrome на уровне кампании не приведет к исключению запроса «хромированные выхлопные наконечники», поскольку слово «хромированные» здесь не относится к бренду Chrome.
Загрузка фида URL-адресов страниц позволит направлять поисковый трафик на определенные URL-адреса целевых страниц на вашем сайте. Если в настройках кампании включена функция дополнение конечного URL, такой фид поможет ИИ Google понять, что выбранные адреса важны, но при этом не ограничит сопоставление только ими. А при отключенном дополнении конечного URL такой фид ограничит соответствие только выбранным адресам.
Создавать видео теперь можно прямо в разделе «Ресурсы» при запуске кампании Performance Max. Можно создать ролик с помощью готовых шаблонов, загрузить его на YouTube и использовать в рекламе.
В Performance Max появились дополнительные эксперименты. С помощью них можно увидеть, как запуск Performance Max повлияет на эффективность других кампаний, а также сравнить Performance Max со стандартной торговой кампанией.
Также Google Ads добавил в Performance Max два новых отчета:
-
По группам объектов. Здесь будут показываться конверсии, ценность конверсий, стоимость и другие показатели на уровне групп объектов;
-
По времени размещения бюджета. Здесь вы увидите, сколько денег уже было откручено на рекламу, сколько еще планируется открутить, какие сейчас показатели конверсии и какими они будут по прогнозам, можно ли перераспределить бюджет, чтобы получить больше конверсий.
Подробнее о новинках — в справке Google Ads.
Напомним, что недавно в Google Ads появилась возможность добавлять минус-слова на уровне аккаунта.
