В myTarget заработал новый инструмент — динамические объявления, ведущие на сайт или в приложение. Объявления формируются автоматически на основе загруженного фида, говорится в блоге myTarget.
Для запуска динамической рекламы нужно загрузить список товаров или услуг (продуктовый фид), выбрать актуальный формат, модель закупки и таргетинги.
Система самостоятельно сформирует объявления с ценами, изображениями и названиями товаров или услуг. Алгоритм работает на машинном обучении и будет показывать рекламу пользователям, которых, по ее расчетам, она с наибольшей вероятностью заинтересует.
Для динамических объявлений сейчас доступны два формата — карусель и баннер. Можно запустить рекламу по трем моделям закупки: оплата за клики, оплата за показы и оптимизация по цене установки (только для рекламы мобильных приложений).
Чтобы запустить динамические объявления в myTarget, нужно создать и загрузить продуктовый фид. Далее потребуется настроить интеграцию со счетчиком top.mail.ru и поддерживаемыми myTarget мобильными трекерами (myTracker, Appsflyer, Adjust). Это позволит корректно отслеживать события, совершаемые пользователями на сайте или в мобильном приложении.
На странице создания кампании в блоке «Цель рекламной кампании» нужно выбрать «Трафик» или «Установки приложения» и ввести ссылку на сайт или приложение.
В блоке «Что показываем» нужно выбрать продуктовый фид, группу товаров, если задача — продвинуть определенную товарную категорию, и релевантные параметры аудитории: социально-демографические характеристики, географию, интересы, категории приложений и другие.
Далее нужно выбрать формат показа рекламы: «Динамическая карусель» или «Динамический баннер», а также места размещения: мобильные и десктопные.
В блоке «Слайд» нужно заполнить поля в соответствии с правилами использования макросов для задания динамических параметров. Это позволит добавить индивидуальные сведения о продуктах в текст на баннерах. Макросы автоматически меняются на значения из элементов фида при показе объявления. Подробнее о правилах использования макросов — на сайте myTarget.
Далее нужно указать ставку и модель оплаты и запустить рекламную кампанию.
Напомним, что ранее myTarget разрешил запускать видеорекламу приложений в ленте «ВКонтакте».
