new

Как привлекать целевой трафик для бизнеса и системно работать с продажами? Узнать

1945 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Инструмент повышает точность данных о пользователях iOS 14.5+ 2021-11-22 ppc.world 160 31 Новость 1

В myTarget заработала вероятностная ML-атрибуция установок приложений и целевых действий в них

VK разработала технологию вероятностной атрибуции установок приложений и целевых действий в них. Новая технология позволяет проводить атрибуцию в рекламных кампаниях на iOS 14.5+ с точностью до 90%, говорится в блоге myTarget.

Технология соответствует новой политике конфиденциальности Apple. При этом, по словам команды myTarget, ML-атрибуция позволяет приблизиться к точности данных до внедрения ATT.

Для технологии используется несколько моделей машинного обучения. Алгоритмы анализируют результаты атрибуции SKAdNetwork, данные кампаний и объявлений в myTarget, статистику эффективности отдельных форматов и размещений рекламной платформы, характеристики устройств и другие параметры.

На основании этой информации технология оценивает вероятность установок и целевых действий в приложениях по результатам рекламных кампаний. Аналитические данные поступают с задержкой около часа.

Чтобы использовать вероятностную атрибуцию для приложения, нужно:

  1. Интегрировать SDK MyTracker в приложение. Для переноса данных в MyTracker потребуется от двух до четырех недель, при запуске кампаний в этот период точность атрибуции может быть снижена.

  2. Настроить интеграцию с myTarget в интерфейсе myTracker.

  3. Привязать приложение к кабинету в myTarget.

  4. Настроить и запустить в myTarget рекламную кампанию с трекинговой ссылкой MyTracker.

При запуске рекламной кампании нужно включить опцию «ML-атрибуция».

Настройки кампании в myTarget

Для достижения оптимальной точности результатов модели может потребоваться несколько дней на обучение.

Вероятностная атрибуция не поддерживается в кампаниях с look-alike (таргетингом на похожие аудитории) и ремаркетингом.

Напомним, что в начале ноября в myTarget заработали динамические объявления.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: