VK разработала технологию вероятностной атрибуции установок приложений и целевых действий в них. Новая технология позволяет проводить атрибуцию в рекламных кампаниях на iOS 14.5+ с точностью до 90%, говорится в блоге myTarget.
Технология соответствует новой политике конфиденциальности Apple. При этом, по словам команды myTarget, ML-атрибуция позволяет приблизиться к точности данных до внедрения ATT.
Для технологии используется несколько моделей машинного обучения. Алгоритмы анализируют результаты атрибуции SKAdNetwork, данные кампаний и объявлений в myTarget, статистику эффективности отдельных форматов и размещений рекламной платформы, характеристики устройств и другие параметры.
На основании этой информации технология оценивает вероятность установок и целевых действий в приложениях по результатам рекламных кампаний. Аналитические данные поступают с задержкой около часа.
Чтобы использовать вероятностную атрибуцию для приложения, нужно:
-
Интегрировать SDK MyTracker в приложение. Для переноса данных в MyTracker потребуется от двух до четырех недель, при запуске кампаний в этот период точность атрибуции может быть снижена.
-
Настроить интеграцию с myTarget в интерфейсе myTracker.
-
Привязать приложение к кабинету в myTarget.
-
Настроить и запустить в myTarget рекламную кампанию с трекинговой ссылкой MyTracker.
При запуске рекламной кампании нужно включить опцию «ML-атрибуция».
Для достижения оптимальной точности результатов модели может потребоваться несколько дней на обучение.
Вероятностная атрибуция не поддерживается в кампаниях с look-alike (таргетингом на похожие аудитории) и ремаркетингом.
Напомним, что в начале ноября в myTarget заработали динамические объявления.
