Пользователи myTarget теперь могут таргетировать мобильную рекламу на look-alike аудиторию, сформированную по данным мобильных трекеров. Алгоритмы машинного обучения подберут аудиторию, наиболее похожую на тех пользователей, которые недавно установили приложение или совершили в нем целевые действия, говорится в сообщении рекламной системы.
Воспользоваться новым инструментом могут рекламодатели, подключившие в myTarget хотя бы один мобильный трекер, интегрированный с платформой: myTracker, AppsFlayer, adjust, AppMetrica или Branch.io. На основании его данных можно сформировать исходную выборку для построения похожей аудитории и использовать ее для привлечения новых пользователей.
Ранее строить похожие аудитории в myTarget можно было на основе списка пользователей из CRM-системы рекламодателя и данных счетчика top.mail.ru.
С помощью look-alike можно таргетировать кампании на аудиторию, которая с высокой долей вероятности заинтересуется их продуктом. Инструмент повышает эффективность продвижения: например, если задача рекламодателя — быстро расширить аудиторию приложения, то в качестве исходной выборки для построения look-alike можно выбрать аудиторию, которая недавно его установила. Если основная цель кампании — монетизация, в качестве исходной аудитории можно установить сегмент пользователей, которые совершали покупки в приложении.
Одним из первых рекламодателей, протестировавших look-alike по событиям внутри приложений, стал сервис такси «Ситимобил». В качестве исходной выборки использовали аудиторию, которая совершила первую поездку за последние 60 дней, по данным myTracker. В look-alike выбрали охват трех миллионов похожих пользователей.
Эффективность рекламы сравнивали с кампаниями, в которых выбрали аналогичные соцдем настройки, рекламный формат и креатив, но для охвата релевантной аудитории вместо look-alike выбрали таргетинг на категорию приложений «Карты и навигация». За месяц работы реклама с подключением Look-alike принесла на 26% больше новых клиентов, чем контрольные кампании, при этом стоимость привлечения (CPA) оказалась на 50% ниже.
Напомним, ранее myTarget разделил формат для продвижения мобильных игр и приложений «Полноэкранное видео» на два: видеообъявления с вознаграждением (Rewarded видео) и полноэкранную рекламу (Interstitial видео).
