Mail.ru Group и группа компаний «Детский мир» объявили о сотрудничестве в развитии маркетинговых O2O-решений. Бренды смогут таргетировать рекламу на обезличенные сегменты ритейлера и запускать ко-маркетинговые кампании.
Так, в маркетплейсе внешних аудиторных сегментов платформы myTarget (Data Marketplace myTarget) станут доступны уникальные сегменты аудитории программы лояльности сети «Детский мир». Сегменты составляются на основе обезличенных данных владельцев бонусных карт.
А партнеры «Детского мира» получат возможность при продвижении в myTarget таргетировать кампании на аудиторные сегменты ритейлера и использовать в качестве лендинга страницу продвигаемого продукта или витрину с несколькими товарами бренда на сайте интернет-магазина. Рекламодатели смогут получать аналитику о том, как продвижение повлияло на продажи товаров в интернет-магазине и в офлайн-точках сети, а также составлять портрет активных покупателей бренда и оценивать ROMI. Результаты кампании будут учитывать статистику по уникальным пользователям по всем каналам продаж.
Группа компаний «Детский мир» развивает сети детских магазинов «Детский мир» (782 магазинов в России, Казахстане и Беларуси), «ПВЗ Детмир» (пять точек), ELC (43 магазина в России) и ABC (девять точек), а также сеть товаров для животных «Зоозавр» (11 магазинов).
Аналогичные программы у myTarget есть с группой компаний «Магнит» и X5 Retail Group (развивает проводольственные сети «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель»).
