UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

В июне Директ отключит «Показ в блоке по минимальной цене»

В конце июня в Директе будет отключена опция «Показывать на минимально возможной позиции», которая сейчас доступна при ручном управлении ставками. Об этом сообщается в блоге Яндекса.

Если ничего не поменять

После отключения стратегии Яндекс.Директ начнет приводить максимум доступного трафика с учетом вашей ставки и остальных настроек кампании. Т.е. фактически заработает стратегия, которая раньше называлась «Наивысшая доступная позиция».

После запуска API Директа ответит ошибкой на попытку задать в качестве стратегии любую из вариаций «Показа по минимальной цене» (LOWEST_COST, LOWEST_COST_PREMIUM, LOWEST_COST_GUARANTEE). Поэтому приложения тоже лучше поправить заранее.

Почему стратегия отключается

«Показ в блоке по минимальной цене» ограничивает не только стоимость, но и количество трафика, которое получит объявление. Наименее предсказуемо стратегия ведет себя при показах с неточным соответствием ключевой фразе.

Стратегия буквально ломает аукцион и может снизить управляемость размещения не только для своего пользователя, но и для других рекламодателей в блоке, — Яндекс.

За последние полтора года «Показ в блоке по минимальной цене» потерял заметную долю своих поклонников, отмечают в Яндексе. Сегодня самый популярный подход к размещению на поиске — показываться на наивысшей доступной позиции, при необходимости ограничивая дневной бюджет.

Мы считаем, что пришло время побороться со «спецэффектами», которые возникают в аукционе из-за использования стратегии и отказаться от нее в пользу классических торгов за объем трафика. Тем более, что торги за позиции постепенно теряют свою актуальность, а рекламная выдача становится все более персонифицированной, — Яндекс.

Напоминим, ранее Яндекс объявил о повышении веса пользовательских факторов ранжировании рекламы на поиске.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: