В Google Merchant Center появилось два новых инструмента

Google анонсировал несколько новых инструментов в Merchant Center: дополнительные фиды и раздел «Оптимизация». Информация о них опубликована в англоязычном блоге AdWords.

В аккаунтах Merchant Center теперь есть два вида фидов: основные и дополнительные. Основной фид — это источник данных, обязательный для показа объявлений с вашими товарами. Дополнительные фиды нужны для того, чтобы изменять данные о товарах, внесенных в основной фид (но не удалять или добавлять товары).

С помощью дополнительных фидов можно добавлять праздничные особые ярлыки (custom label) или идентификаторы акции (promotion id) к товарам в основном фиде, а также заменять значения атрибутов. Используя один дополнительный фид, можно изменить несколько основных.

Эта новинка сначала появится в аккаунтах, созданных после 13 июля 2017 года, а в октябре и во всех остальных.

На новой вкладке «Оптимизация» будут появляться карточки с предложениями по улучшению фидов и кампаний. Информация на ней появляется, как только в аккаунте собирается достаточно данных.

Вкладка "Оптимизация" в Google Merchant Center

Правила преобразования фидов (Feed Rules) стали доступны в Content API. Вместе с этим рекламодатели получили возможность обновлять товары, не изменяя непосредственно фид. Например, они могут применять особые ярлыки (custom labels) на основе других значений, назначать стоимость доставки в зависимости от веса товара, добавлять преимущества бренда в начало атрибута title.