Google Ads разрешил розничным продавцам и ресторанам использовать интеллектуальное назначение ставок для продаж в магазине. Обновление позволяет оптимизировать ставки не только для посещений, но и для транзакций в магазине. Интеллектуальное назначение ставок для продаж доступно в торговых и поисковых кампаниях, говорится в справке Google Ads.
Интеллектуальное назначение ставок для продаж в магазине можно использовать с автоматическими стратегиями.
|
Поисковые кампании |
Торговые кампании |
|
«Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» |
«Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» для стандартных кампаний |
|
«Целевая цена за конверсию» |
«Максимальная ценность конверсии» для умных кампаний |
|
«Максимум конверсий» |
|
|
«Максимальная ценность конверсии» |
Команда Google рекомендует рекламодателям:
-
регулярно загружать данные о транзакциях в магазине (лучше ежедневно, но минимум еженедельно), чтобы интеллектуальное назначение ставок работало эффективно;
-
добавить в отчеты стандартные столбцы с данными о продажах в магазине, чтобы узнать, за сколько дней потребители принимают решение о покупке (сегмент «Количество дней до конверсии»);
-
установить период учета конверсий в семь дней, если данные о продажах в магазине используются для интеллектуального назначения ставок, но компании с длинным циклом покупки могут оставить период в 30 дней — только тогда системе потребуется больше времени для оптимизации.
Подробнее об интеллектуальном назначении ставок для продаж в магазине — в справке Google Ads.
Напомним, что недавно кампании Performance Max стали доступны всем рекламодателям Google Ads.
