В рекламном аккаунте Google Ads стали доступны новые опции для оптимизации и управления конверсиями: цели конверсии, интеграция с Tag Assistant и Интерпретации — уведомления об изменении ценности конверсии с пояснениями — для поисковых кампаний со стратегиями «Максимальная ценность конверсии» и «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу».
Цели конверсии позволяют указать, для каких конкретных бизнес-целей следует оптимизировать кампании, встроенный в Google Ads Tag Assistant — выявить проблемы с действиями-конверсиями и обнаружить такие ошибки, как непроверенные действия-конверсии, неактивные теги или отсутствие недавних конверсий, а интерпретации — повысить прозрачность интеллектуального назначения ставок, говорится в справке Google Ads.
Цели конверсии
Цели конверсии — это новый способ достижения целей на уровне аккаунта и кампании с помощью объединения действий-конверсий. Действия-конверсии сгруппированы на основе связанных категорий, чтобы сформировать цели конверсии. Например, цель конверсии «Покупка» будет автоматически содержать все действия-конверсии, которые попадают под категорию «Покупка» — от оформления заказа в интернете на выбранных сайтах до покупки через определенные приложения.
Google Ads представил три типа целей конверсии:
-
Стандартные цели: добавленные действия-конверсии автоматически группируются в цели конверсии в зависимости от категории — например, «Покупки», «Контакты» или «Отправка форм для потенциальных клиентов».
-
Цели по умолчанию для аккаунта: наиболее значимые цели для бизнеса, для которых все кампании в аккаунте должны автоматически назначать ставки и оптимизировать их.
-
Пользовательские цели (для опытных пользователей): цели, которые можно создавать и добавлять в любой комбинации основных и дополнительных действий-конверсий. Эти цели предназначены для расширенного использования, и в большинстве случаев Google не рекомендует их использовать.
Рекламодатели увидят действия-конверсии, сгруппированные по целям конверсии, когда будут создавать новые кампании в течение нескольких следующих недель. Существующие настройки конверсии, оптимизации конверсии и ставок не будут изменены — рекламодателям не нужно предпринимать никаких дополнительных действий.
Больше о целях конверсии — в справке Google Ads.
Интеграция с Tag Assistant
Теперь Tag Assistant интегрирован с Google Ads и рекламодатели смогут запускать проверку тегов прямо в аккаунте — в режиме реального времени увидят, какие действия-конверсии правильно отслеживаются.
Tag Assistant — инструмент, который поможет обнаружить любые проблемы с работой действий-конверсий: непроверенные действия-конверсии, неактивные теги и отсутствие недавних конверсий.
Подробнее о работе с Tag Assistant — в справке Google Ads.
Интерпретации
Это уведомления, объясняющие причины изменений ценности конверсии. Теперь они стали доступны в поисковых кампаниях со стратегиями «Максимальная ценность конверсии» и «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу».
Интерпретации призваны повысить прозрачность интеллектуального назначения ставок и упростить понимание колебаний ценности конверсии.
Подробнее об этих уведомлениях — в справке Google Ads.
Напомним, что в конце октября 2021 года Google Ads отменил необходимость вручную настраивать диплинки в кампаниях, ориентированных на взаимодействие аудитории с мобильными приложениями.
